タカラトミー リカちゃんと「藤岡弘、」一家がコラボ ファミリー層へ訴求図る

タカラトミーは5月28日、「藤岡弘、ファミリー」とのコラボ動画「【リカちゃんファミリー vs 藤岡ファミリー】 わんにゃんシェアハウス クイズバトル！」をリカちゃん公式YouTubeチャンネルにて公開した。

本動画は、同社が6月29日から発売するリカちゃんハウス「わんにゃんシェアハウス」のプロモーションの一環。愛犬家として知られる「藤岡弘、ファミリー」とのコラボによって、従来のリカちゃんシリーズ購入層である未就学女子とその母親だけでなく、家族全体に情報を届けていきたいと考えた。

動画のサムネイルと「わんにゃんシェアハウス」。

コラボ動画では、リカちゃんファミリーと「藤岡弘、」率いる藤岡ファミリーが、新商品「わんにゃんシェアハウス」や藤岡家の愛犬に関するクイズで対決。「藤岡弘、」の存在感とリカちゃんハウスのふんわりした雰囲気の対比が印象的なムービーとなっている。

動画内では、CMサウンドロゴ「リカちゃ～ん！」の藤岡さんバージョンも流れる。

今回の企画について、タカラトミー リカちゃんマーケティング課 課長の山越雄貴氏は「商品構想から発売まで約2年、PRのプランニングから実現まで約1年かかっています」と話す。

「動画の構成は、『リカちゃんファミリーと藤岡家の掛け合いをどのようにして描いたら、家族みんなで楽しく視聴いただけるか』をテーマに考え、クイズバトルという設定を思いつきました。とくに、自然体の藤岡さんファミリーの雰囲気、それに呼応する個性的なリカちゃんファミリーの接し方にはこだわりましたね。藤岡さんファン、リカちゃんファンともに『純粋に面白い』『こんなコラボみたことない』などポジティブな意見をいただきました」（山越氏）。

企画・コピーライター・美術などを手掛けたビービーメディアの坂田敦哉氏は「リカちゃんのかわいさはそのままに、良い意味でギャップのある映像を目指しました。家族間のほっこりするやりとりから、コミュニケーションの大切さを伝えられたらと思います。また、何事にも熱く真剣に取り組むことの大切さを、藤岡ファミリーから感じとれる演出を心掛けました」とコメントしている。