富士フイルムグループは、創業90周年を機に、グループパーパス「地球上の笑顔の回数を増やしていく。」を発表。アドタイ上で公開されたパーパス・マガジン「Our Purpose」の楽しそうな富士フイルムグループのパーパスプロジェクトが目に留まり、ぜひ詳しくお聞きしたい！とインタビューを敢行しました。お話をお伺いしたのは、富士フイルムホールディングスのパーパス策定プロジェクトを推進した、執行役員 堀切和久氏。「完成しないデザインスタジオ」であるFUJIFILM Creative Village CLAY STUDIOにて、デザインセンター長として当スタジオを率いる一方、ブランドマネジメントを管掌する堀切氏に、パーパス策定の詳細とデザインとの関係、アウトプットへの落とし込みなどについてお聞きしました。
インタビュー：齊藤三希子（SMO）
堀切氏（右）とインタビューをした齊藤氏（左）。
齊藤：本日は富士フイルムさんのパーパス策定について、詳しくお話をお聞きしたいと思いました。どうぞよろしくお願いいたします。
まずは、先ほど戴いたこちらの素敵な名刺、パーパスがしっかり刻まれています。
チェキのアスペクト比でつくった名刺には、社員の顔写真の下にパーパスが記されている。
堀切：新名刺は、チェキと同じアスペクト比で作っていて、「地球上の笑顔の回数を増やしていく。」のパーパスの文言とともに、その人の笑顔の写真を入れています。チェキの写真って、もらったら嬉しいですよね？
齊藤：嬉しいです！
堀切：笑顔の面を表にして名刺交換すると「これ何ですか？」「弊社のパーパスなんですよ」と、社外の方々とパーパスについて話すきっかけになります。これがない状態で、うちのパーパスを語ってくださいというのは社員にとってもハードルが高いじゃないですか。名刺交換してうちの社員からもらった名刺を並べると、テーブルの上に笑顔が並んでいく。世界中の7万3000人の社員がこの名刺で活動していったら、パーパスは自然に広がるんじゃないかなと。すごい広告宣伝ですよ。
齊藤： 楽しい取り組みですね。パーパス・マガジン「Our Purpose」を拝見した時にも、社員の似顔絵や、マンガも活用されていて、楽しそうな感じが伝わってきました。こちらは社員に向けて配られたのでしょうか。
堀切：対外的にパーパスを発表する約一週間前から、社内で配りました。マガジンのサイズは、タブロイド版の大きさです。「パーパスがこれに決まりましたよ！」と知らせるだけでは社員の皆にインストールされないので、読み物として楽しくあるべきだと思い、隅々まで読んでもらえるよう工夫を凝らしました。
齊藤：日本だけで展開したのでしょうか？
堀切：様々な言語に展開して、全世界の社員全員に行き渡っています。各国で印刷して配布してもらったのですが、中国は日本より一回り大きくて、アメリカはさらに大きいサイズで配られました（笑）。様々な立場の社員が自分たちの身近に感じてもらえるように、グループ会社や海外のメンバーからもたくさんコメントを寄せてもらいました。
齊藤：策定することになった経緯がマンガになっていて、読みやすい。堀切さんもちょっぴり登場されていて（笑）、面白いですね。
堀切：”The Journey to Our Purpose”と題したこのマンガは、より現場寄りの視点から、パーパスを策定した経緯のストーリーを紹介しています。読んだ社員に「これまでも自分たちの仕事は、いろんな笑顔に支えられてきたよな。これからもがんばるぞ！」って思ってもらうためです。
