MFAの特徴はほかに、パソコン向けのWebサイトで、コンテンツの30％以上が広告を占めている、過剰にバナー広告が更新される、自動再生される動画広告がサイトを埋め尽くしている、過剰にページが分割されている、といったことが挙げられる。
コンテンツにも一定の傾向がある。ダブルベリファイの分析では、MFAサイトは「旅行」や「健康関連」「フィットネス」「子育て」などの情報鮮度が落ちづらい話題を扱っていることが多く、「ニュース」や「スポーツ」といった新しさが価値になりやすい話題は少ないという。
MFAサイトが増加している要因として、ダブルベリファイが挙げるのが、生成AIだ。同社とサピオ・リサーチが実施した、世界の広告主1000人を対象とした調査では、54％が、「生成AIが低品質メディアの増加に寄与している」と回答した。低品質なコンテンツの増加が、ネット広告にとって「重大な脅威である」とした人は50％だった。
