コピーライターへの道筋を示してくれた、一生を変えた一冊(文・野澤幸司)

東京コピーライターズクラブ(TCC)が主催する、コピーの最高峰を選ぶ広告賞「TCC賞」。その入賞作品と優秀作品を収録したのが『コピー年鑑』です。1963年に創刊され、すでに60冊以上刊行されています。

広告クリエイターを目指す人や駆け出しのコピーライターにとっては、コピー年鑑は憧れの存在であり、教材であり、自らを奮い立たせてくれる存在でもあります。TCC会員の皆さんは、コピー年鑑とどう向き合ってきたのか。今回は、日本郵政グループや旭化成などの広告を手がける野澤幸司さんです。

はじめてコピー年鑑に触れたのは、僕が23歳か24歳のときの誕生日。当時お付き合いしていた女性が、誕生日のプレゼントとしてメモが書き込めるタイプのコピー年鑑(1999年のやつだったと思います)をくれました。

当時の自分は大学生でコピーライター養成講座に通っていたと思います。コピーライターに憧れていた僕に、そんなプレゼントをくれたその人は、今思えば素晴らしい女性だったなあ。コピーライターに憧れまくっていた僕は、その年鑑を読み込むことでさらにコピーに魅了され、本気でこの職種を目指すことになるわけです。今思えば一生を変えた一冊ですね。

もちろん年鑑に載っているコピーですから、どれもこれもいいものばかりで感動しっぱなしだったのですが、何よりすごいのは、そのコピーたちが今見ても過去の言葉に見えないこと。なんなら今こそ言ってほしい言葉がたくさんあること(予言の書……)。そしてその年鑑でキラキラしていたコピーライターの人たちが、20年の時を経た今もなお輝いているということ、否、輝きを増している人さえ……コピーは老化という概念とは切り離された場所にあるのかもしれません。

あまり写経みたいなことはやらなかったけれど、ときどき読みふけっては、言葉に乗って時空旅行に出かけていたような気がします。

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野澤幸司(のざわ・こうじ)

(2007年TCC入会)

HAKUHODO CABIN コピーライター/クリエイティブディレクター。日本郵政グループ「進化するぬくもり」、中外製薬「創造で想像を超える」、niko and …「であうにあう」、東京ガス「電気代にうる星やつら」、日野自動車「ヒノノニトン」、ヘーベルハウス「地球発想住宅」、バカラの新聞広告など。毎日広告賞グランプリ、TCC審査委員長賞、ACC賞、ACCクラフト賞、カンヌシルバー、アドフェスト グランプリ、朝日広告賞準グランプリほか。「妄想国語辞典」(扶桑社)でAmazon本総合ベストセラーに。

東京コピーライターズクラブ(TCC)
東京コピーライターズクラブ(TCC)

東京を中心に日本全国で活躍するコピーライターやCMプランナーの団体。毎年、前年度に実際に使用された広告の中から、優秀作品を選出。その制作者を「TCC賞」受賞者として発表し、受賞作品のほか優秀作品を掲載した『コピー年鑑』を発行している。TCC新人賞審査に応募し、新人賞を受賞することで入会資格が得られる。

東京コピーライターズクラブ(TCC)

東京を中心に日本全国で活躍するコピーライターやCMプランナーの団体。毎年、前年度に実際に使用された広告の中から、優秀作品を選出。その制作者を「TCC賞」受賞者として発表し、受賞作品のほか優秀作品を掲載した『コピー年鑑』を発行している。TCC新人賞審査に応募し、新人賞を受賞することで入会資格が得られる。

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