ビールブランド「バドワイザー」を展開するエービーインベブ ジャパンは6月6日、「BudX World Tour」キャンペーンをスタートした。「BudX World Tour」は、日本で旅行規制が緩和され、多くの若者が海外へ旅行したいと考える今、旅をするきっかけとして、バドワイザーブランドらしい唯一無二の体験を提供したいとの思いから開催された企画。
キャンペーン当選者は、海外有名音楽フェスティバルである「Tomorrowland」「Lollapalooza」と、全米最大級の音楽授賞式である「MTV Video Music Awards 2024」のいずれかに無料で参加することができる。
ツアーにはそれぞれ2名1組を招待。渡航から現地での宿泊、イベント参加、VIP体験までを無料（現地滞在費を除く）で体験することができる。
バドワイザーの担当者は今回のキャンペーンについて、以下のように話す。
「音楽は、ファッションとスポーツに並んで、私たちが大切にしているパッションポイントです。ビールを飲みながら楽しんでもらえる、バドワイザーらしい音楽体験を提供するにあたって、バドワイザービールを連想しやすい海外の音楽フェスやイベントを起点にすることにしました。当社は過去にそれぞれの音楽イベントへ協賛した経験もあり、そのつながりから実現したプロモーションです」（バドワイザー担当者）。
フェスの様子。
参加対象者は21歳以上、キャンペーンサイト上で情報を入力することで抽選券が1枚配布され、キャンペーンに応募することができる。さらにサイト内には、BTS、安室奈美恵、AIなどに楽曲を提供する音楽プロデューサー マット・キャブが制作したサウンドから、オリジナルビートをつくることができるコンテンツ「BEATMAKER」も用意。オリジナルビートを制作することで応募券が増え、当選確率がアップする仕組みだ。
本施策のキャンペーン商品は、7月18日～22日までの「Tomorrowland（ベルギー）」、8月1日～5日までの「Lollapalooza（アメリカ・シカゴ）」、9月8日～11日までの「MTV Video Music Awards 2024（アメリカ・ニューヨーク）」。それぞれ応募期間は6月6日～23日、6月24日～7月14日、7月15日～8月18日となっている。
「今回は『プロモーションを通して唯一無二の音楽体験を』という観点から、シンプルな応募方法だけではなく、生活者に『音楽』を通して応募してもらいたいと考えました。また、ビールを飲む時の音からインスピレーションを受け、仲間とビールを飲みながら、自分だけの音をつくって遊んで応募できる『BEATMAKER』というアイデアが生まれました。ビート作成のためのサウンドは、日本でも数々のヒット曲を生み出している音楽プロデューサー マット・キャブさんに依頼。バドワイザー缶を開ける音や瓶で乾杯する音といったバドワイザーにまつわる音と、それに相性が良いサウンドを制作いただいています。ぜひ、応募する際は一つひとつのサウンドを楽しみながらビート制作をしてもらえたらと思っています」（バドワイザー担当者）。
