ターゲティング音声広告×OOHメディアにさらなる可能性
radikoでは「radiko Ad（ラジコアド）」というターゲティング音声広告を取り扱っています。ラジコを利用しているユーザーのプロフィールや番組の聴取履歴・位置情報などの豊富なデータを保有しており、ラジコアドでは企業様のブランド・サービスごとにさまざまな配信セグメントを設計できるのが特徴です。
OOHメディアとこれらを特徴とするターゲティング音声広告の融合によるマーケティング手法として、例えば特定店舗の来場者や鉄道各路線を利用しているユーザーに限定し、位置情報の配信セグメントを作りラジコアドで配信することで、OOHメディアとの重複効果を狙うことができます。さらにその後、ラジコアド接触者に対し外部メディアでリターゲティングをかけることで、より質の高いリーチを確保し企業様のブランド・サービスを訴求することができます。
これからは、OOHの効果を最大限に引き出す手法として、「音声」を組み合わせたアプローチが一般的になるかもしれません。この手法により、視覚と聴覚の両方を活用することで、よりインパクトのあるメッセージを消費者に伝えることが可能となります。
