酒税改正やリニューアル効果で好調に推移
サッポロビールは、6月18日に放映開始した「サッポロ生ビール黒ラベル」の新テレビCMの世界観を表現したデザイン缶「丸くなるな、☆星になれ。」缶を同日に全国発売した。夜の街灯のイメージをバックに、「丸くなるな、☆星になれ。」のロゴを中央に配置している。数量限定で、販売計画は27万8600ケース（633ミリ×20本）。テレビCMと連動したデザイン缶を展開することで、CMと店頭で一気通貫したコミュニケーションを実現する狙いだ。
新テレビCMの世界観を表現したデザイン缶「丸くなるな、☆星になれ。」缶
「サッポロ生ビール黒ラベル」は2月にリニューアルし、1～5月の販売数量が前年比120％と好調に推移している。リニューアルの効果に加え、テレビCMによる認知向上や、全国11カ所で実施したブランド体験イベント「THE PERFECT 黒ラベル EXPERIENCE 2024」による接点拡大が一因とみている。
今回のデザイン缶は当初より発売を計画。昨年も「丸くなるな、☆星になれ。」缶を発売し、好評だったことから今年も同様の狙いで企画したという。サッポロ生ビール黒ラベルブランド担当の黒柳真莉子氏は「お客さまに『サッポロ生ビール黒ラベル』の世界観やブランドのメッセージを、より身近に感じてもらいたい」と狙いを話した。
