新CMは、「サッポロ生ビール黒ラベル」のCMに14年間出演している俳優の妻夫木聡氏が夜の街を巡りながら、2010年から続いているテレビCMシリーズ「大人エレベーター」で取り上げた「大人」「かっこいい人」などのテーマを振り返る内容。過去に出演した仲代達矢氏、北野武氏、斉藤和義氏、YUKI氏などの言葉を通じて「丸くなるな、☆星になれ。」というブランドメッセージを表現している。
新CMで特にこだわった部分として、黒柳氏は「それぞれのメッセージと連動したシーンで、メッセージを回想するように妻夫木さんが多彩な表情を浮かべているところ」と話した。
「サッポロ生ビール黒ラベル」の購入者数は、2014年から2023年までに約1.9倍に伸長。 中でも20～30代の購入率は1.8倍に伸びており、若年層からの支持が高い。酒税改正以降はボリュームゾーンでもある60代以上の購入率も上がっているという。
酒税改正によって、新ジャンルを飲用していた顧客の黒ラベルへの流入が見られ、2023年10月の缶は前年比164％を記録。24年2月のリニューアル効果もあり、市場よりも黒ラベルの成長が上回っているという。
黒柳氏は「サッポロ生ビール黒ラベルならではの大人の世界観と生のうまさを通じて、ビールの魅力をより多くのお客様に広めていきたい」と意気込みを語った。
