江崎グリコの「ポッキー」ブランドが「ポッキーって、楽器じゃん。」のメッセージを掲げた新コミュニケーションを開始。その一環として2024年11月11日、オンライン音楽番組「ポッキー音楽祭」を公開する。
「ポキッ」と割れる音や食感などのリズミカルな音を起点としたコミュニケーションを行ってきた「ポッキー」ブランド。これまで、CMソングやダンスなども話題となっていた。
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今回同ブランドでは、「『音楽』は国境や言葉や価値観や環境、時間も越えて人々を繋ぎ、連帯感を生み出すもの。それは『ポッキー』が目指す世界とも共通している」として、新たなメッセージ「ポッキーって、楽器じゃん。」を掲げたコミュニケーションをスタートさせる。
その一環として7月11日、「ポッキー音楽祭」プロジェクトを始動。アーティストのアイナ・ジ・エンド、[Alexandros]、CHO CO PA CO CHO CO QUIN QUINが参加し、11月11日の「ポッキー&プリッツの日」に、オンライン音楽番組「ポッキー音楽祭」を公開する。
さらに音楽祭に向けて「音楽が好きで何かやってみたいという気持ちがある若者」として、日本在住の10～20代を対象に、音楽経験は問わず参加者を募る。応募者の中から選ばれた3組は、参加アーティスト3組のサポートを受けながら8月下旬～10月上旬にかけて練習を行い、「ポッキー音楽祭」でその成果を披露するという。
