KATE夏のキャンペーンにBilllie ・TSUKI起用　汗に強いメイクアイテムの販促図る

花王のメイクアップブランド「KATE」は7月9日、夏のメイク崩れに対応した「KATEキープシリーズ」のプロモーションを開始した。同日よりWebCMを公開し、韓国で活躍するアイドルグループ・BilllieのTSUKI（つき）さんを起用している。

花王のKATEブランドマネージャー 岩田有弘氏によると、今回のキャンペーンは夏のメイク需要の拡大を目的としたもの。同ブランドの中でも、メイクが崩れにくいアイテムを新たに「KATEキープシリーズ」として展開し、売上拡大を目指すとしている。

「WebCMでは、『遊ぶ』『食べる』『叫ぶ』など、さまざまな夏の“欲”を前に、KATEのアイテムを使えば、メイク崩れを気にせず思いっきり楽しめることを表現しています。日差しの強い日中の屋上や友達と思い切り盛り上がる夜や、暑さを水で潤す姿など、夏の汗ばむシーンでメイク崩れを気にせず楽しむ姿をTSUKIさんに演じていただきました」（花王 岩田氏）。

また、統合ディレクターを務めた電通の平岡真吾氏は、「夏の熱気とともに、心の中に秘めた欲望が解き放たれる様子を、視覚的にも感情的にも表現したかった」と話す。

「表情が豊かなTSUKIさんの魅力を最大限に引き出し、夏の猛暑の中で感じる“気だるさから解放される瞬間”を描くことに注力しました。CMでは夏の熱気と共に、心の中に秘めた欲望が解き放たれる様子を、視覚的にも感情的にも豊かに表現しています」（平岡氏）。

さらに平岡氏は、制作過程ではTSUKIさんの自然な演技を引き出すため、綿密なコミュニケーションを重視し、シーンごとに異なる感情を丁寧に演出したと続ける。TSUKIさんはBilleとして高いパフォーマンス力を誇るメンバー。撮影現場で実際に踊った後、メイクが崩れていない様子をコンテンツ化した。

「太陽が照り付ける中での撮影は過酷でしたが、その中で生まれるリアルな汗や息遣いを、エモーショナルな演出として活かすことで、視聴者が共感できるリアリティを追求しました。CMを通じて、『KATEキープシリーズ』がこの夏、すべての人々の心の奥底にある欲望を解放し、新たな一歩を踏み出すきっかけとなることを願っています」（平岡氏）。