花王のメイクアップブランド「KATE」は7月9日、夏のメイク崩れに対応した「KATEキープシリーズ」のプロモーションを開始した。同日よりWebCMを公開し、韓国で活躍するアイドルグループ・BilllieのTSUKI（つき）さんを起用している。
花王のKATEブランドマネージャー 岩田有弘氏によると、今回のキャンペーンは夏のメイク需要の拡大を目的としたもの。同ブランドの中でも、メイクが崩れにくいアイテムを新たに「KATEキープシリーズ」として展開し、売上拡大を目指すとしている。
「WebCMでは、『遊ぶ』『食べる』『叫ぶ』など、さまざまな夏の“欲”を前に、KATEのアイテムを使えば、メイク崩れを気にせず思いっきり楽しめることを表現しています。日差しの強い日中の屋上や友達と思い切り盛り上がる夜や、暑さを水で潤す姿など、夏の汗ばむシーンでメイク崩れを気にせず楽しむ姿をTSUKIさんに演じていただきました」（花王 岩田氏）。
また、統合ディレクターを務めた電通の平岡真吾氏は、「夏の熱気とともに、心の中に秘めた欲望が解き放たれる様子を、視覚的にも感情的にも表現したかった」と話す。
「表情が豊かなTSUKIさんの魅力を最大限に引き出し、夏の猛暑の中で感じる“気だるさから解放される瞬間”を描くことに注力しました。CMでは夏の熱気と共に、心の中に秘めた欲望が解き放たれる様子を、視覚的にも感情的にも豊かに表現しています」（平岡氏）。
さらに平岡氏は、制作過程ではTSUKIさんの自然な演技を引き出すため、綿密なコミュニケーションを重視し、シーンごとに異なる感情を丁寧に演出したと続ける。TSUKIさんはBilleとして高いパフォーマンス力を誇るメンバー。撮影現場で実際に踊った後、メイクが崩れていない様子をコンテンツ化した。
「太陽が照り付ける中での撮影は過酷でしたが、その中で生まれるリアルな汗や息遣いを、エモーショナルな演出として活かすことで、視聴者が共感できるリアリティを追求しました。CMを通じて、『KATEキープシリーズ』がこの夏、すべての人々の心の奥底にある欲望を解放し、新たな一歩を踏み出すきっかけとなることを願っています」（平岡氏）。
スタッフリスト
企画制作
電通、TCJ
CD
村石健太郎
| 統合ディレクター | 平岡真吾 |
| 企画＋C | 村木智洋、澤田桃子、鈴木英佳、永井絢 |
| AD | 本田晶大 |
| STPL | 木村優美 |
| CPr | 石橋沙耶香 |
| Pr | 池田達矢 |
| PM | 土屋弘一、山本紋香 |
| 演出 | Q |
| 撮影 | らくだ |
| 照明 | James |
| 美術 | Mayu Uchida |
| ST | TAKEDA TOSHIO |
| HM | 面下伸一 |
| PRプランナー | 伊藤啓太郎、東山明夫、加藤勝弘 |
| CAS | 森田大介、富樫祐輔、染野晴美 |
| AE | 柳生貴章 |
| 出演 | Billlie TSUKI （つき） |
