「マロッシュ コーラ味」は、2024年1月から一部店舗で限定発売したところ即完売。再販希望の声に応え、全国発売を開始した。コーラ味の全国展開と同時に、定番フレーバーの「グレープソーダ味」「ヨーグルトソーダ味」のパッケージに「マロッシュちゃん」が登場するコラボパッケージを展開。コラボ展開中に「マロッシュ」購入で1000円分のデジタルギフトが610名に当たる「夢中体験キャンペーン」を実施する。
2021年に発売した「マロッシュ」は、噛みごたえのある「もちもち弾力食感」と、「シュワっと口どけの良い爽快パウダー」が特徴。発売から1年半でシリーズ年間販売額は20億円を突破。SNSでは「食べる手が止まらない」など、弾力食感に没入するファンが増えているという。「弾力最適解」をテーマにした動画や楽曲、ダンスを通じて「マロッシュの唯一無二の食感の楽しさ」を周知したい考えだ。
同施策は企業のブランディング支援を手掛けるスパイスボックスが企画立案。CM制作のほか、楽曲、キーヴィジュアル、キーコピー「弾力最適解」の制作なども担当した。
