日本マクドナルドは、フラッペ・スムージー・マカロンの全国店舗での展開開始から1周年を記念し、4人組のグローバルグループaespaとカフェブランド「McCafé」のコラボレーションを開始。aespaの日本デビュー日である7月3日から、テレビCMの放映を開始した。
CMは、aespaの日本デビューシングルに収録されている「Sun and Moon」に乗せて始まる。マックのフラッペを起点に、マクドナルド店内、車内、ダンススタジオ、ライブのバックステージなど、彼女たちをとりまくシチュエーションが一瞬のうちに変わっていく、なんとも不思議な感覚に包まれる映像だ。
実はこの企画、自主提案から始まったという。
「年々K-POPカルチャーの熱量が高まるのを身近にも感じており、いつか何か企画をしてみたいと思っていました」と、クリエイティブディレクター 原口亮太氏。
「aespaが日本デビューする」というニュースを聞き、「McCafé」とつなぎ合わせることを思い立った。そして、McCafé全国展開1周年である7月に開始すべく、チームメンバーと共に提案をした。
aespaは、世界的に活躍するグループ。コンセプトや独自の世界観が確立しており、MVやビジュアルの完成度が高いことで定評がある。さらにK-POPでは、同性からの憧れが強いことを意味する「ガールズクラッシュ」に分類されている。
「McCaféの注力商品であるフラッペは、通常のスイーツ商品以上にイメージ戦略が大切です。美味しさはもちろん、手にしたくなる“アイテム感”が重要だと考えました。なのでaespaの世界観を掛け合わせた広告クリエイティブに昇華して、憧れと共にブランドイメージをグンっと引き上げたいと思いました」
一瞬にして次々とシーンが変わる映像を演出したのは、ディレクター YUANN氏。海外のハイブランドをはじめ、ファッションのムービーを数多く手がけており、K-POPアーティストのＭＶも制作している。
「チームメンバーのアートディレクター 内藤彩が『いつか一緒にやってみたい！』と推薦してくれたことがきっかけでしたが、この企画にまさにぴったりだと思い、依頼しました。
まず考えたのは、K-POPアーティストが出演する日本のCMで、最もカッコいい映像にしようということ。これまでの多くのCMは、日本カルチャーの『アイドル像』の延長で描かれることが多く、ただただ可愛い女の子たち、あるいはイケメンの男の子たちとして描かれがちだと感じていました。その表現では、世界的に活躍するaespaの本来の良さが全く出ない。ファンの心も震えないし、ファン以外の人たちにも魅力が伝わらないと思いました」
そこで、いわゆるCMストーリー然とせず、不慣れな日本語台詞を言わせず、キャッチコピーも入れない。とにかくアーティストaespaの世界観とMcCaféの接点を描いていく企画にした。
商品のターゲットとなる世代のメディア環境を考え、テレビＣＭと同時に数多くのSNS動画も撮影。そしてaespaの大ファンであるメンバーもチームに加え、キービジュアルのコピーメッセージ「みんな、McCaféに集合ね。」やSNSの投稿文一つひとつの文章も細かく考えていった。
「熱量高いファンコミュニティに乗らせてもらう企画を作る時は、こっちの熱量も常に見られていると思います。彼らに『わかってるじゃん』と感じてもらえるのが、最低限の礼儀というか、スタートラインだと思っています」
「今は素敵なテレビCM１本作ればコミュニケーションが完結するほど簡単な時代ではなく、とにかく情報鮮度を高くし続ける構造的コミュニケーションが重要」と考え、テレビCM以外にも、TikTokなどSNSで公開する動画を数多く制作。公開したムービーは、X投稿にて3日間で1300万回以上の再生となり、その他ビハインドシーンや期間限定の商品「オレオクッキーチョコミントフラッペ」の動画なども話題になっている。また現在、マクドナルド全店舗ではメンバーたちによる特別店内放送も期間限定で流れている。
@mcdonaldsjapan MOVIEのビハインド、公開しちゃいます🫶 #McCafe #aespa #オレオクッキーチョコフラッペ ♬ オリジナル楽曲 – マクドナルド
TikTokで公開されているビハインドシーン
スタッフリスト
企画制作
TBWA HAKUHODO、kidzfrmnowhere. | GENZONE 、ROBOT
| CD | 原口亮太 |
| AD、D | 内藤彩 |
| C | 内田翔子 |
| 演出、撮影 | YUANN |
| Pr | 有我はづき、 仁尾理香 |
| PM | 山路貴子 |
| CG＋VFX | Cameo FX |
| サウンドデザイン | IXYXI |
| カラーグレーディング | Cameron Marygold |
| モーショングラフィック | Roger Llopis |
| アカウントディレクター | 竹岡隆博、柳井崇史 |
| AgPr | 佐藤広隆 |
| アカウントスーパーバイザー | 橋本優 |
| AE | 門屋実玖子、見瀬知里 |
