３．韓国キャラのヒット５箇条
さて次は、韓国のキャラクターヒットの5箇条についてお話しします。
①男女問わず好きになりやすい
もちろん例外はあるものの、原色かつ単色だったり、キャラクターデザインがシンプル（線が単純）だったりと、男女問わず持ちやすいものが多いなと感じます。
キャラクター市場というと基本的には、子どもと女性のみに絞り、「その層からいかに人気を集めるか」で市場を大きくしているイメージのため、そもそものターゲット分母を大きくしているのはすごいなと勉強になります。
②コンセプトありき
キャラクター乱立時代、「このキャラクターは〇〇」と一言で語れるコンセプトのようなものがないと、なかなか印象がつきにくいと感じます。そんな中、韓国のキャラクターは、コンセプトがわかりやすく、一言で覚えやすいものが多い印象です。
例えば、「MUZIK Tiger」というキャラクターは、日本語訳すると「無職なトラ」なのですが笑、一発で覚えやすい上に「無職でダラダラするのが好きな怠惰なトラ」って愛着が湧きやすいなぁと思います。
MUZIKTIGER
③POPUPがすごい
冒頭に、「普段売られる場所が少ないため、POPUPを頻繁に実施する」と述べましたが、そのPOPUPのテーマや世界観、こだわりがまた素晴らしいのです…！
例えば、「creampuff bunny shuya&toya」という、2匹のうさぎのキャラクターがいるのですが、今年の2月ごろ、スイーツショップをテーマにPOPUPをしていました。
韓国のキャラPOPUPは、世界観がつくり込まれた空間に、グッズに加えてサイネージが置かれていてPOPUPオリジナルのアニメーションが流れていることが多いのですが、そのアニメにも仕掛けがあり、驚かされました。
こちら一見普通の、可愛いラッピングのハートのチョコなのですが、チョコが割れてしまっています。
実際に私がPOPUPでこのチョコを見た時、最初は「まあお菓子は割れちゃうこともあるよね〜」と思っていたのですが、どうも置いてあるすべてのチョコが割れています。
そこで、アニメーションを見てみると…
shuyaがtoyaに手づくりのハートのチョコをつくったけど、割れてしまい、涙ぐんでいると、toyaが「２つを合わせるとハートになるよ」と励ますほんわかアニメーションだったのです。
POPUPのためにつくられたアニメーション、そして、それに連動してつくられたグッズ、こだわりがすごすぎます…。
…と、前編はここまで。4箇条目からは、後日公開の後編の記事でご紹介します！
