大型水鉄砲とハイスピードカメラ駆使、平野紫耀出演ボシュロム新CMの演出

ボシュロム・ジャパンは6月27日、1dayコンタクトレンズ「ボシュロム アクアロックス ワンデー UV シン」のテレビCM「続・滴る男」篇を公開した。2022年の「滴る男」篇に続き平野紫耀が出演しており、「乾いたeye より、滴るeye」といったフレーズとともに水の塊が流れる。

線状に流れる透明な水のすき間からは、平野さんの鋭い眼差しが見えるシーンもあり、水の潤いや平野さんの目を印象的に見せることで、「滴るレンズ」として打ち出した商品特性を訴求している。

ボシュロム・ジャパン「続・滴る男」篇（15秒）。

演出を務めたのは、山本一磨さん。企画の段階で、コミカルな会話が印象的だった前作のCMからは打って変わって「より王道なブランドであることを感じられるように。ボシュロム史上、最も完成されたレンズにふさわしい表現を」とオーダーがあった。「平野さんの目と、水をシンボリックにコラージュしました。平野さんと水の関係よりも、瞳と水との関係を感じられるように味付けしました」。

水を飛ばすにあたって、美術、技術の担当者と議論を重ねて約1 カ月かけて大型の水鉄砲を製作。平野さんに向かって四方八方から水の塊が飛んでくる仕掛けで、大量の水を使用した。美しい水の塊をつくり出すために、ポンプで水を圧縮して飛ばしている。まるでボクサーが迫るパンチをよけるようなしなやかな動作、目線の動きになるようアクションを考えた。

「細かい飛沫も飛ぶ中、目を閉じないように頑張っていただきました。水が当たってくしゃっと笑うシーンを採用していますが、クールに水を浴びている印象も残せるようにしました」。

演出コンテ。

撮影は、ハイスピードのカメラを使用。平野さんの動作も水の動きもとらえて、美しさが共存できるフレームレートに気を使った。音楽は水と戦っているような、強い印象のものに。「現在の彼が発信する表現や歌にも影響されています。誰が見てもわかるようなかっこよさを映しました」。

当初、水鉄砲以外の案も出ていた。たとえば巨大なウォータースライダーを滑り、大量の水しぶきと共に画面に迫ってきて、最後には目がアップになるというものだ。

「現実的に難しいものでしたが、平野さんの目と水を印象的に見せるという根本の狙いはそのまま。完成したCMではクールで大人な印象を醸し出せたと思います」。

山本一磨（やまもと・かずま）

多摩美術大学美術学部グラフィックデザイン学科で映像を学ぶ。太陽企画にて映像演出を学ぶ。山本一磨演出事務所立ち上げ。ADC会員。TOYOTAGAZOO Racing 「GRシリーズ」、SHISEIDO「アルティミューン」、SCSKなど、数々の企業のCMを手がけている。