パルコは7月16日、2024年秋シーズンの広告を公開した。春夏の展開に続き、エミー賞の受賞（2023年）などで知られる1991年生まれのアーティスト、マックス・ジーデントップ氏がクリエイティブディレクターを務めている。
2024年のキャンペーンのコンセプトは「Believe It or Not!」。AIや拡張現実が発達した中で、デジタルの世界と物理的な世界が交わる真っただ中の表現を追求している。
今回、秋シーズンの広告では「拡張するアウトドア体験（ENHANCED OUTDOOR）」をテーマとし、現実世界と拡張現実が融合する大自然を舞台に、スリリングで没入感のあるアウトドア探索を体験するというストーリーだ。
マックス・ジーデントップ氏は2019年からGUCCIクリエイティブコラボレーターを務めるほか、ミュージックビデオの監督なども手がける。2023年には、キッズチャンネル「Nickelodeon」のブランドキャンペーンの監督を手がけエミー賞を受賞した実績などでも知られる。
