63社のEC責任者が語る「次の一手」 オンラインの価値を再考する―販促会議2024年9月号

月刊『販促会議』2024年9月号の特集テーマは
「これからのECの話。63社のマネージャーが語る、実店舗にないオンラインの価値」

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8月1日発売の月刊『販促会議』2024年9月号の特集テーマは「これからのECの話。 63社のマネージャーが語る、実店舗にないオンラインの価値」です。

コロナ禍で成長したEC市場規模でしたが、外出需要の復活を受け、実店舗回帰の動きやリアルの顧客接点への価値を再認識する企業・ブランドが増えています。

実際に2023年8月に経済産業省が発表した調査では、2022年度の物販系分野の BtoC-EC市場規模は、前年から7132億円増加し、13兆9997億円。EC化率は 9.13%で前年より0.35ポイント上昇と、伸び率は鈍化しつつも増加するという結果になりました。

とはいえECは、顧客接点としても販売チャネルとしても重要な役割を占めます。そんな中でECがさらに成長するためには、オンラインチャネルならではの「強み」を伸ばし「課題」を克服することが必要でしょう。本企画では、自社ECを運営する企業のEC責任者にアンケート取材。ECの「強み」と「課題」を再考し、オンラインチャネルがもうひと伸びするために必要な「次の一手」を探ります。

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編集部が選んだおすすめ特集記事を一部紹介！

▷EC責任者63社アンケート

〈掲載企業一覧〉
食品・飲料
アサヒグループ食品（アサヒカルピスウェルネスショップ）／アサヒグループ食品（アマノフーズ公式オンラインショップ）／伊藤久右衛門／井村屋／エバラ食品工業／おやつカンパニー／カルビー／カンロ／キーコーヒー／キッコーマン食品／湖池屋／テーブルマーク／日清食品／ネスレ日本／八代目儀兵衛／マスヤ／森永製菓／ヤッホーブルーイング／𠮷野家／ロッテ

アパレル
アダストリア／インターメスティック／エアークローゼット／岡本／オンワードデジタルラボ／北の達人コーポレーション／ゴールドウイン／三陽商会／ジンズ／ストライプインターナショナル／タビオ／チュチュアンナ／ビームス／ビショップ／PLAY PRODUCT STUDIO／ユナイテッドアローズ

日用品
アンファー／貝印／花王／木村石鹸工業／牛乳石鹸共進社／コクヨ／ピップ

化粧品
伊勢半／ちふれ化粧品／ファンケル／ポーラ

流通・小売
そごう・西武／大丸松坂屋百貨店／中川政七商店／パルコ／日比谷花壇／良品計画／ロフト

その他メーカー
カメラのキタムラ／Koala Sleep Japan／Sleepy Tofu Japan／タイガー魔法瓶／デル・テクノロジーズ／デロンギ・ジャパン／日本香堂／日本製紙クレシア／レノボ・ジャパン

▷編集後記：63社の回答から見えたECの潮流

月刊『販促会議』2024年9月号では、成功企業に「D2Cブランドが生き残る条件」を聞いているほか、第16回「販促コンペ」の一次通過者も発表！「人が集まる、商品が売れる」アイデアと事例を多数紹介しています。

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