9月1日発売の「nanocare ULTIMATE」の「EH－NC80」（左）と「EH―NC50」
新商品の開発背景には、ヘアスタイルの多様化がある。同社の調べでは、自分らしさを表現するために大切にしているものとして、「服」の次に多い回答が「ヘアスタイル」だった。また、「自己投資の観点で、多少価格が高くても購入することがあるか」という質問に対して「たまにある」（半年に1回程度）と回答した人は36.3％で、高価格でも購入されることが分かった。
実際に、「自分らしいヘアスタイルを実現できるドライヤー」を「使ってみたい」と答えた人は全体の6割以上だった。新商品を通じて「なりたい髪に導くドライヤー」という新たな価値を提案する考えだ。
同製品についてヘアメイクアップアーティストの計良宏文氏は「パーソナルメニューを切り替えると、実際の仕上がりの違いを感じる」とコメントした。
