広報豆知識（Public Relations Tips）～普段使っている専門用語の由来を知る
キャンペーン
広報パブリック・リレーションズ(PR)における「キャンペーン」(Campaign)とは、特定の目的を達成するために計画された一連の活動やメッセージのこと。キャンペーンは、ブランドや組織の認知度を高めたり、特定の製品やサービスを宣伝したり、特定のメッセージを広めたりするために実施される。
広報PRの「キャンペーン」と広告・プロモーションの「キャンペーン」は、目的や手法に違いがあるが、どちらもブランドや製品を効果的に伝えるための重要な手段であり、以下にそれぞれの違いを説明する。
広報PRキャンペーン
目的:
● ブランドのイメージ向上や信頼性の確立。
● 関係者（ステークホルダー）との良好な関係の構築。
● 重要なメッセージや情報の伝達。
手法:
● プレスリリースやメディア取材を通じた報道。
● ソーシャルメディアでの情報発信やインフルエンサーとの協力。
● イベントの開催や参加。
● CSR（企業の社会的責任）活動の推進。
特長:
● 信頼性が高い情報発信が重視される。
● メディアや第三者の報道を利用するため、広告費用がかからないことが多い。
● 長期的な関係構築を目指す。
広告・プロモーションキャンペーン
目的:
● 製品やサービスの売上向上。
● 新製品やサービスの認知度向上。
● 短期的な購買行動の促進。
手法:
● テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、インターネット、ソーシャルメディアなどの有料広告。
● クーポンや割引、特典の提供。
● 試供品の配布やデモンストレーション。
● ポイントカードやロイヤルティプログラム。
特長:
● 直接的な販売促進を目的とする。
● 広告費用が必要で、投資対効果が重視される。
● 短期的な成果を狙うことが多い。
広報PRキャンペーンと広告・プロモーションキャンペーンは、それぞれ異なる目的と手法を持ちながらも、ブランドや製品を消費者に効果的に伝えるために相互補完的に機能するものである。広報は信頼性と関係構築を重視し、広告・プロモーションは直接的な売上向上を目指す点で大きな違いがある。
