新ブランドメッセージを表現した新テレビCMを放映
キリンビールは7月16日、「キリン 氷結」ブランドの新テレビCMを全国公開した。女優の石井杏奈氏を新たに起用。5月製造品よりリニューアルした「氷結」は「おいしいだけで、しあわせだ。NEW氷結」を新ブランドメッセージとしてコミュニケーションを一新しており、新テレビCMを通じて30～40代の缶チューハイ飲用者を中心に、氷結を最近飲んでいない人や、酒への興味が少ない人などに訴求する狙いだ。
Webでは石井氏が出演するドラマ仕立ての長編ムービーも公開した。リニューアル後は好調に推移しており、リニューアル初週の販売容量は、前週と比較し118％だった。
石井杏奈氏を起用した新テレビCM「氷結まだ 知らなかった青篇」
新テレビCM「氷結まだ 知らなかった青篇」は、バスに乗り遅れてしまっても、次のバスが来るまでの時間を目一杯楽しもうとする、明るく前向きなキャラクターの主人公を石井氏が演じる。バスに乗り遅れたことから始まるいつもと違う夏の一日と、そこで体験した何気ない小さな幸せを見つける様子を、爽快な「氷結」の世界観で表現しているという。
長編ムービーでは「なんだかとても楽しくて、ふと訪れたその時間が、私に、まだ知らない景色を教えてくれた。」と、石井氏が「氷結」とともに素敵な人や景色と出会いながら幸せを感じていく過程を描く。
日本のバンド「レミオロメン」の曲「南風」に乗せてストーリーを描いており、爽快な映像と合わせて「おいしいだけで、しあわせだ。」という新ブランドメッセージを発信する狙いだ。
