7月15日から放映開始した新テレビCM「花火を咲かせる人」篇
7月15日からは、目黒蓮氏が出演する新テレビCM「夏と晴れ風」篇と、天海祐希氏、今田美桜氏出演の「花火を咲かせる人」篇を全国で順次放映開始した。「晴れ風ACTION」第二弾開始に合わせ、花火大会の現状と継承することの大切さを伝えることを目的に制作された。
「夏と晴れ風」篇では、目黒氏が花火製作所に出向き、花火師の花火にかける思いや、日本の花火の現状について取材。花火師の話を聞き、花火師の花火にかける熱い思いを知った目黒氏が、「晴れ風」で乾杯するシーンを通じて、花火大会を継承することの大切さ、「晴れ風」を通じてその活動に参加できることを伝えている。
「花火を咲かせる人」篇では、天海氏と今田氏が夏祭りを楽しんでいるシーンから始まり、花火を見上げながら「晴れ風」を飲んでいる姿を描写し、「ビールは日本の風物詩とともに愛されてきた」ことを印象的に伝えているという。
後半では、天海氏の「ビール飲んでんじゃないの、花火咲かせてんの。」という印象的なセリフと、実際の花火師たちに今田さんが感謝を伝えるシーンを通じて、「日本の風物詩は、これまでもたくさんの人たちの手で守られ、これからも守っていく必要があること」を表現している。
「ビールとしてのうまみや飲みごたえ」と「飲みやすさ」を両立させたバランスの良い味わいが特長の「キリンビール 晴れ風」は、「クセがなく飲みやすい」「おいしくて感動した」などの反響が寄せられている。ビールの飲用者だけでなく、最近ビール類を飲んでいなかった休眠客の購入も多く、カテゴリー拡大に寄与している。
