商品への理解促進と認知拡大を図る
ニベア花王は8月1日、「ニベアソフト スキンケアクリーム」のWebCMを撮影する様子を、出演者の梶裕貴氏のインスタグラムアカウントでライブ配信した。普段公開されることのない撮影現場の様子を披露。参加者のコメントによるディレクションを受けながら、梶氏がナレーションを読み上げた。効率的な情報伝達や商品への理解促進を目的とした取り組みで、同社ビジネスユニット1シニアマーケターの小柴佳介氏は「より多くの人に参加してほしいという思いから参加ハードルが低いインスタライブでの実施を決めた」と狙いを語った。
8月31日に改良商品と大容量タイプを新発売する「ニベアソフト スキンケアクリーム」
撮影風景の一般配信はニベアソフトとしては初の試みとなる。配信当日は予想を超える人数が参加したという。狙いだった商品認知拡大だけでなく、「商品にご興味を示されたコメントも多く頂き、反響の大きさを実感している」と小柴氏。CMは現在制作中だが、「とても魅力的なオーディオCMになった」と手ごたえを語った。
梶氏を起用した理由として小柴氏は「ターゲットへの発信力のほか、確かな技術力や対応力を持った人に出演してほしいと考えた」と話した。
