結婚三年目の共働き夫婦の家事「あるある」と「思いやり」描きだす、花王の動画広告が放映開始

公開日2024.8.16

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花王の柔軟剤「ハミング」は8月5日から、「共働きの夫婦のおもいやり気づけてない問題」をテーマに動画広告の放映を開始した。

「共働き夫婦の思いやりきづけてない問題」篇は8月5日からYouTubeで公開されている。

今回、放映が開始になった動画広告は、同社が展開する「共働き夫婦のおもいやり気づけてない問題」プロジェクトの一環として制作されたもの。全国の共働き夫婦300人に対し、家事における「ありがとう」に関する意識調査の結果をもとに開始されたものであり、全国の共働き夫婦間で“ありがとう”を伝える習慣をサポートすることを目的としている。

2024年の6月7日から12日にかけて実施された本調査の結果によると、共働き夫婦のおよそ2人にひとりが結婚後に“ありがとう”をいう回数が減ったと感じており、そのなかでも68％の人が結婚3年以内で「夫婦間での“ありがとう”が減った」と回答した。また、洗濯は主要な家事のなかで、普段最も“ありがとう”と発言されることが少ない業務だという結果も出ている。

全国の共働き夫婦300人に対し、家事における「ありがとう」に関する意識調査の結果。共働き夫婦間で“ありがとう”を言う回数は3年目で減るという結果が示された。

意識調査の結果を踏まえて制作された今回の動画広告は、結婚3年目の共働き夫婦の家事に対するあるあるを描き出した。洗剤の使いすぎや洗濯機に洗濯物を詰め込みすぎなど、家事の至らない部分にばかり目が行ってしまい指摘してしまう夫婦。大家の言葉で思いやりに気が付いた妻をきっかけとして、結婚3周年を機にお互いに感謝を伝え合う様子が2分20秒の動画に納められた。広告の制作にあたっては、育児漫画化である犬犬さんをはじめとしたSNSで人気を集めるクリエイター3名がCM内の夫婦間の家事におけるあるあるを提供した。

今回のCMの公開にあたり、花王の担当者は「普段から”ありがとう”を伝えることは、夫婦間においても大事なことなのではないかと考え、ハミングとして”ありがとう”を伝え合うきっかけを少しでも作れたらと思い、今回のプロジェクトを始めさせていただいた」とコメントしている。