全く企画が通らない状態が2年ほど続きましたが「通る企画よりも、自分が面白いと思う自分らしい企画を考えなさい」という教えのもと、「思いつきの案は一旦捨てる」「より良い表現にできる可能性がないか粘り強く考え続ける」など、企画を考え抜くために必要な基礎の筋力のようなものを付けていただきましたね。
2018 年には若手6 人でADK のクリエイティブブティックCHERRY を設立しました。当時、「HECATE」という飲料のブランドムービー「What happened?」を制作し、2019 年にカンヌライオンズのフィルムクラフト部門でブロンズを受賞するなど、ほんの僅かですが仕事に手応えを感じるようになっていきました。
今回、TCC 最高新人賞を受賞した仕事は、タマノイ酢の粉末すし酢「すしのこ」を酢飯以外の目的で使ってもらうという新たな食べ方を提案したラジオCM です。SNSで「すしのこをポテトチップスにかけるとうまい」という投稿が密かに話題となっていて、これを訴求しようと考えました。
SE：♪〜(スマホ着信音)
上司：はい、もしもし。
部下：おはようございます！（パリパリパリ）
上司：おい、どした？もう会議はじまってんぞ…。
部下：部長、ほんまにすみません！
あのぉ…、えぇ…、電車がすごい遅れててね。（パリパリパリ）
上司：なんか食うてんなぁ！
部下：え？（パリパリパリ）
上司：なんか…、ポテチみたいなん食うてんなぁ！
部下：いや、食うてないですよ！（パリパリパリ）
上司：ほんまか？お前…。
部下：変な言いがかりやめてください！ほんまに。（パリパリパリ）
上司：いや、なんか食うてるぞ…。
部下：なんぼ上司と部下でも！（パリパリパリ）
上司：…大丈夫か？お前。
部下：なんか前の駅で…、
信号機トッ…トラブルがあったみたいで…（パリパリパリ）
上司：なんてなんて？
部下：信号機トラブル！（パリパリパリ）
上司：お前やっぱ、なんか食うてんなぁ！
部下：おいしっ…。
上司：食うてるやんっ。
部下：オレ１時間くらい待たされてんすよ！（パリパリパリ）
上司：１時間…？
部下：お腹いっぱいになりますよこれ！（パリパリパリ）
上司：食うてんなぁ！
部下：すんません！これ今日大事な会議やのに、これ…（パリパリパリ）
上司：いや、そやぞ…。まぁまぁ、電車は仕方ないけどさ…。
SE：♪〜ピンポーン(インターホンの音)
上司：ちょっと待て！お前、今どこや？
部下：…え？（パリパリパリ）
上司：お前、家おるな？お前、家でポテチ食うてんなぁ？
部下：いやいやいやいや！ホームっすよ今！（パリパリパリ）
上司：ホームって、お前…、家のことちゃうんか？
部下：いえ！いえ！いえ！いえ！
上司：ややこしいな！
部下：そんな！駅っすよ！駅のホームっすよ！（パリパリパリ）
上司：いや、マイホームちゃうよな？
部下：…夢のね！（パリパリパリ）
上司：なんやそれ？…お前マイホームちゃうよな？
部下：夢のね！
上司：何回言うねん！
部下：あ〜、おいしぃ〜！（パリパリパリ）
上司：食うてんなぁ！…おい！
部下：おいしっ！
上司：お前、家でポテチ食うてんなぁ！
NA：注意してください。
大さじ２杯をポテトチップスの袋に入れたら、止まらなくなる危険があります。
タマノイ酢の粉末すし酢 すしのこ
