マーケティング部の松村氏（左）と商品開発研究所中味開発グループの茶木香保里主務
顧客調査の結果、RTDに「癒し」を求めているユーザーが多いことが分かったことから、新ブランドは「森で深呼吸したような爽やかな味わい」を重視。パッケージも「木漏れ日差す明るい杜」をイメージしたグリーンを採用した。新たに制作したゴールドの「ボタニカル聖獣」ロゴとブランド名を一体化して配置することで、品質感を表現しているという。
今後はテレビCMやデジタルを中心にプレミアムジンソーダの市場新規性を伝え、トライアルを喚起する。マーケティング部 RTDカテゴリー戦略担当 カテゴリーマネージャー の松村孝弘氏は「原料のジュニパーベリーをぜいたくに使っているところや、製法のこだわりをしっかり訴求していきたい」と話した。
同日に、プレミアムジン「KIRIN Premium GIN 杜の香」（700ml びん）をキリン公式オンラインショップ「DRINX」と会員制生ビールサービス「キリン ホームタップ」限定で発売する。
