阿部寛出演、芝浦機械が創業85年で初の企業CM TUGBOATなど企画制作

芝浦機械は8月15日、俳優の阿部寛を起用したテレビCM「ALWAYS 芝浦マシーン」（全2篇／15秒、30秒）の放映を始めた。創業85年で初の企業CMとなり、「まだこの世界にないモノを、つくるマシーンを、つくる。」「SHIBAURA MACHINE」などの印象的なメッセージで、会社の事業や使命を伝えている。企画制作はTUGBOAT、電通、東北新社。

「ALWAYS 芝浦マシーン その1」篇（30秒）

「ALWAYS 芝浦マシーン その2」篇（30秒）

芝浦機械は1938年創業で、産業機械などの開発設計、製造などを行ってきた。具体的には、プラスチックの成形に必要な射出成形機、鋳物を短時間で成形できるダイカストマシン、超精密加工機など、さまざまな機械を扱っている。

創業以来初となるCM放映で、「モノづくりを通じて社会に貢献する」という使命を持って開発に臨む、同社の想いを伝えようと制作した。メインフレーズは「まだこの世界にないモノを、つくるマシーンを、つくる。」と設定。同社の扱う製品が一般の生活者にはあまり知られにくいことから、その分かりづらさを表現に落とし込んだものだ。

CMでは阿部さんがベテラン刑事役を、俳優の中島歩がその後輩役として出演する。「ALWAYS 芝浦マシーン その1」篇（30秒）では、ベテラン刑事が「最近よく考えるんだが、すごいやつってのはすごいよな？」と後輩に問いかける。続けて、「なら、すごいやつをつくりだしたやつもすごいだろ？」「すごいやつをつくりだしたやつをつくりだしたやつもすごいんだ……」とヒートアップ。最後には、後輩から「先輩！また芝浦マシーンのこと考えてます」と制止されてしまう。

「ALWAYS 芝浦マシーン その2」篇（30秒）でも、「半端ないアスリート」を思い浮かべるつもりが、「半端ないアスリートを生み出したやつ」「超半端ないやつを超半端なくしたやつ」を想像してしまい、後輩から突っ込まれてしまう。どちらもやりとりの後にはメインフレーズと企業名を流し、認知獲得に繋げている。

またCMに合わせて特設サイトも開設。「まだこの世界にないモノを、つくるマシーンを、ともにつくる仲間を募集しています。」などとリクルートも狙った。