Ｐ＆Ｇジャパンは8月23日から、柔軟剤ブランド「レノア」の新製品「レノアリセット セラム」の発売に合わせて、ポップアップストア「服の美容室」をオープン。WASH&FOLD 中目黒高架下店にて、同月25日まで行われた。
このほど発売した「レノアリセット セラム」は、傷んだ繊維はシワやニオイがつきやすくなるという点に着目し、衣類の美容液を配合した柔軟剤。「洗濯すればするほど服を美容する」という機能に合わせて、「服の美容室」と題したイベントを開催した。
店外と店内の様子。
イベントでは本製品を使用した洗濯体験や、フォトスポットでの撮影が可能。体験中の写真などをSNSに投稿した来場者には、レノアリセットセラム1本とタオルを配布する。また、店内には「レノアリセット セラム」3種類から自分に合う香りを診断できる「香り診断チャート」も設置した。
開催場所にはファミリー層、ファッション感度の高い人が多い中目黒で、すでにコインランドリーとして稼働している「WASH＆FOLD」を選択。一見珍しく感じる日用品ブランドのポップアップストアだが、来場者がいつも通りの洗濯をするだけで、楽しみながら気軽にイベントに参加してもらうことを意識した。
本イベントについて、企画を行った担当者は「この商品を使えば、いつもの洗濯でもまるで服にとっての美容室にいったような嬉しい体験になるのではと考え、いつものコインランドリーを『服の美容室』と呼んでみる企画に至りました」と話す。
「服を長く大切にしたいという思いを感じていらっしゃる方々をはじめとして、ターゲットは幅広く捉えています。内装については、服の美容室であることがわかるように、大きな鏡など美容室らしい装飾を意識しました。来場者に『コインランドリーなのに、美容室？』と少し違和感を持ってもらうことで、この商品における『服の美容』というキーワードを印象に残せるのではないかと考えています。3種類展開している商品の色をモチーフに、世界観を統一したのもポイントです」（担当者）。
美容室をイメージした内装。香りチャートで自分に合う香りの柔軟剤をえらぶことができる。
