シック・ジャパンのマーケティング本部長 疋田智彦氏は今回のCMと新ブランドについて、次のようにコメントしている。
「新ブランドは、『はじめてのシェービングに、やさしさを。』をコンセプトに、Z世代に対し、シェービングを通じて『キレイな肌、想像を超える、新しいジブンとの出会い』といった前向きな気持ちになってほしいという思いでローンチしました。ブランドがもたらすシェービング時の高揚感や、肌トラブルを防ぐビューティー要素を感じてもらえるよう、Z世代から支持のあるINIをビューティーアンバサダーとして起用した新CMを制作しました」（疋田氏）。
CMの制作に携わった、kiCkのクリエイティブディレクター / コピーライター 柘植元希氏は、「シェービングを通じて得られる高揚感を表現した」と話す。
「肌が美しくなることで、知らなかったジブンらしさと出会う。『Schick FIRST TOKYO』の商品がもたらすのは、そんな新たな一歩を踏み出す、前向きな気持ちだと考えました。そして、INIは魅力的な個性を持ち、新たな世界を切り開いてきた存在。商品とINIの存在をかけ合わせ、『キミの美しさが動き出す』のメッセージを軸に、あらゆる個性を肯定し、変わる予感を感じてもらえるクリエイティブを目指しました」（柘植氏）。
CMには、製品カラーをイメージした衣装に身を包んだメンバーが登場する。
スタッフリスト
企画制作
kiCk＋Clutch
ECD
市川辰徳
CD＋C
柘植元希
企画
宮崎太郎
AD
山本 茜
D
杉野百香、多田泰典
| STPL | 久野直人 |
| CPr | 杉内政士、近野未沙紀 |
| Pr | 佐竹 悠 |
| PM | 野田梓左、小林千滉 |
| 演出 | 加藤ヒデジン |
| 撮影 | 大野裕樹（CM）、渡辺宏樹（INI）、山田将史（プロダクト） |
| 照明 | 嶋田陽介 |
| 美術 | 山家章宏 |
| CG | 佐藤隆之 |
| 編集 | 小川玲（オフライン）、北嶋順（オンライン） |
| カラリスト | James Daniels |
| ST | 都甲真名美 |
| HM | 椎名龍太郎 |
| 振付 | KYO |
| 出演 | INI |
