「ホロライブ」の人気タレント「百鬼あやめ」「大神ミオ」「獅白ぼたん」がデザインされた「リバーシブル ホロライブ ボス雀ジャン」と、「えらべるPay」が当たるキャンペーンも実施。サントリーのLINE公式アカウントを友だち追加してアンケートに回答し、対象商品のレシートをアップロードすることで貯まるポイントで応募可能。応募受付期間は9月2日から12月3日まで。
Mリーグコラボ「チームユニフォーム柄 ロンT」、ホロライブコラボ「ホロライブデザイン ホロT」などを賞品としたキャンペーンも実施。「BOSS」対象商品の二次元コードから応募できる。応募受付期間は9月2日から2025年2月2日まで。
缶コーヒーの「BOSS」は30～50代をメインに幅広い世代に飲用されており、ブランドマーケティング本部の狩野友輔氏は「麻雀を実際にプレイされる人だけでなく、Mリーグを観戦するのが好きな人など、年齢や性別を問わず多くのファンに興味をもっていただければ」と期待を込めた。
Mリーグは、競技麻雀のチーム対抗戦のナショナルプロリーグ。麻雀のプロスポーツ化を目的とし、2018年7月に発足。全9チーム、各チーム4名の「Mリーガー」で構成され、シーズンを通じて熾烈な戦いを繰り広げている。シーズン中の全試合は「ABEMA」の「麻雀チャンネル」を通じて生放送。頭脳スポーツとしての麻雀の普及と発展を図るため、小学生麻雀大会の開催のほか、アニメや「eスポーツ」とのコラボなどに取り組んでいる。
「ホロライブ」は「YouTube」などで動画投稿やライブ配信などを行う女性VTuberグループ。ライブ配信での応援やSNSでの交流ができる二次元アイドルグループで、精巧な2D・3Dキャラクターモデルを使用した実況・配信を得意としている。
