2023年9月に発売を開始した森永乳業の「クラフトバジルフレッシュモッツァレラ」が、パッケージのリニューアルに伴い「秒速イタリアン」のタグラインを設定。このタグラインにちなみ俳優のオダギリジョーさんと“数秒だけの広告契約”を締結し、9月2日、「秒速発表会」の形でメディア向けに発表を行った。
「クラフトフレッシュモッツアレラ」は、2024年で発売25周年を迎えたロングセラーブランド。2023年9月に発売開始した「クラフトバジルフレッシュモッツァレラ」はバジルの香りと味わいが楽しめるひとくちモッツアレラだ。
同商品ではこれまで「新発見を提供するPR」として、ChatGPTを搭載し料理研究家の平野レミさんを模した「AI平野レミロイド」を営業活動に活用したり、2024年3月には「人類vsAI」と銘打ち一流シェフとAIによる同商品のアレンジレシピ対決を行ったりと、“手軽さ・アレンジの幅広さ・わくわく感”を伝える施策を行ってきた。
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同社によると、「クラフトバジルフレッシュモッツァレラ」は味付け不要の手軽さ、小容量の食べきりサイズであることから、モッツァレラの主要顧客層である30～50代女性だけでなく、男性やシニア女性など「モッツアレラエントリー層」の利用が増えていたという。
そうしたニーズを受け、今回“あえるだけ！秒速イタリアン”をメッセージとしたパッケージにリニューアル。「秒速イタリアン」を広げていく活動の一環として、俳優のオダギリジョーさんと広告契約を締結。9月2日の11時15分頃、同ブランドのホームページが数秒だけオダギリジョーさんを起用したデザインに切り替わった。
現在、オダギリジョーさんのビジュアル掲出は終了している。
