今回の企画では、森永乳業がクリエイティブスーパーバイザーとして参画。博報堂の河西智彦氏がクリエイティブディレクターを務めた。
森永乳業マーケティングコミュニケーション部の星野吏美氏によると、『秒速イタリアン』のコンセプトを伝えることで、新規顧客獲得および市場拡大を図り、家庭の食卓の笑顔を増やしたいと考えたという。
これを受け河西智彦氏は、「『秒』になると驚くことは…という大喜利お題を設定」し、PR露出から逆算して“秒単位の契約期間と発表会”の企画に至ったと話す。
9月2日に開催された「秒速発表会」では、この日のためだけに制作されたバジルモッツァレラスーツで登場し、限られた時間の中で 「クラフト バジルフレッシュモッツァレラ」の“秒速イタリアン”レシピを調理。その後“契約時間外”として私服で再登場し、囲み取材に応じた。
「映画監督など新しいことに挑戦しているオダギリジョーさんしかいない、と考え、無理を承知でお願いした結果、快諾していただけたのが成功への大きなポイントでした。そしてクライアント・広告会社・PR会社、全員の力で多くのテレビニュース、Yahoo！やLINEでのトップニュースに。投下予算を遥かに上回るPR露出に成功しました」（河西氏）。
さらに同ブランドでは9月末、新たな企画を発表予定だという。
発表会ではオダギリさんがバジルモッツァレラのカラフルカプレーゼ、バジルモッツァレラとサーモンのコロコロサラダ、タコとモッツァレラのバジルパスタの3品を「秒速」で調理し、すぐにステージを降りた。
契約終了後、私服で再登場したオダギリさん。
スタッフリスト
バジルモッツァレラ秒契約＆秒速発表会
企画制作
博報堂、博報堂プロダクツ、クオド
CD＋企画＋C
河西智彦
企画＋AD
中島淳志
D
中島英貴
CPR
本山幸子
ST
西村哲也
| HM | 大和田一美 |
| PRプランナー | 中川雅俊、福重千佳 |
| クリエイティブスーパーバイザー | 佐藤裕之、高田啓史、伊佐地祐子、渡邉千恵美、小菱悟、星野吏美 |
| CAS | クオド |
| AE | 伊藤俊介、本山幸子 |
| 衣装制作 | 渡康輔 |
| 出演 | オダギリジョー |
| マネージャー | 中村典子 |
