「Mリーグ」×「BOSS」コラボの新CMとOOHも公開
サントリー食品インターナショナルは、9月3日に発売したサントリーコーヒー「BOSS」とプロ麻雀リーグ「Mリーグ」とのコラボ商品「ボス 勝負の一手」と、同日に「ツモれるボス雀缶」としてリニューアルした主力5商品を、実際の麻雀牌に見立てた対局「ボス雀王決定戦」を9月2日からサントリー公式YouTubeチャンネルで公開。視聴回数は9月9日時点で32万回を突破した。同日からコラボに関連する新WebCMも公開。CMには対局に出場した「Mリーガー」4人が出演した。
情報過多の現代では普通のコミュニケーションではターゲットにも情報が十分に届かない可能性があるとし、特定の熱をもったコミュニティを起点とした話題作りが重要だという。今回の「Mリーグ」など、ファンの熱が高いジャンルに適切な「燃料投下」を行うことで、世の中に普及するきっかけを作りたい考えだ。
コラボ商品を使った対局「ボス雀王決定戦」
コラボ商品「ボス 勝負の一手」とリニューアルした5商品には雀牌（ジャンハイ）がデザインされており、実際に麻雀の牌の代わりとして遊ぶ楽しみ方も想定。新CMや対局動画を通じて、麻雀やMリーグのファンに訴求できると期待を寄せる。最近は若年層にも麻雀ファンが増えてきたため、新しい接点を生み出すことにもつながるとみている。
1局勝負の「ボス雀王決定戦」では、今回の対局のためだけに特別に作られた巨大な卓を用意。ボス雀缶を「ツモる」際には自動販売機のボタンを押す。本対局の映像は、自動販売機麻雀ならではの表情や動作を捉えるために、合計21台のカメラを使って撮影。慣れない缶での麻雀に戸惑いながらも本気で戦うMリーガーたちの様子が公開された。実況と解説には、Mリーグでお馴染みとなっている日吉辰哉プロと土田浩翔プロが登場した。
