わかさ生活は、UHA味覚糖が販売する「水グミ」とのコラボ商品「水グミ わかさ生活 ブルーベリー味」を、全国のセブンイレブンで6月25日から順次販売開始した。
同商品には、わかさ生活の濃縮ビルベリー（北欧産野生種ブルーベリー）果汁を使用。水グミの特徴である後味のすっきり感と、ビルベリーの濃厚さを掛け合わせ、いくつも食べたくなる味わいを目指した。パッケージには、わかさ生活の公式キャラクター「ブルブルくん」を大きくデザインしている。
コラボ商品「水グミ わかさ生活 ブルーベリー味」のパッケージ。
X（旧Twitter）では、発売前にわかさ生活とUHA味覚糖の両アカウントでコラボ投稿を実施。特にUHA味覚糖の初回投稿が大きく拡散され、1248万インプレッション（6月25日時点）を記録した。「Xの広告機能を利用しても、これほどのインプレッション数を獲得できることはなかなかありません」と、UHA味覚糖の担当者は話す。
その成果もあり、SNS上では、発売前の情報発信の段階から、商品の発売を楽しみにしている人が多く見られた。発売日に朝から店舗へ向かう人や、購入した商品の画像を投稿する人も多かったという。
また、わかさ生活は通常、通信販売で商品を販売していることから、「身近なコンビニでわかさ生活の商品を手に入れられることが嬉しい」といった声も聞かれた。わかさ生活は、今回のコラボが若年層への認知拡大や、より多くの企業に同社の原料を活用してもらう機会になればと考えている。
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