独立行政法人日本スポーツ振興センター（JSC）は、スポーツくじ「MEGA BIG」の新しいテレビCM「12億の案内人億山」シリーズを開始した。俳優・鈴木亮平さんが出演する「登場」篇・「つまり」篇の計２本のCMの放映とともに、店頭をはじめ、品川駅・大宮駅・渋谷駅・東京駅・池袋駅・六本木駅・秋葉原駅でポスターなどのグラフィック広告を展開している。
新シリーズの企画にあたり、クリエイティブディレクター 安達和英氏は次のように話す。
「これまでのキャンペーンが長く続けば続くほど、変わることへの不安も大きくなるのが常だと思います。どの要素は次にも活かすべきか、そこにどんな要素を新しく加えると良いか、クライアントのみなさんやチームメンバーと丁寧に議論を重ねていきました。何より大事なことは、買ってワクワクする『くじ』の広告ですから、その広告自体もエンターテイメントしていること。競合も多い中、パッと華やかなスタートになるよう心がけました」
舞台は、とある街角の「MEGA BIG」売り場。窓口が左右に開くと、そこから出てきたのはゴージャスな衣装に身を包んだ、鈴木さん演じる億山だ。「MEGA BIGを買ってくださった皆さん！」と、満面の笑みで語りかける億山。そして世界旅行や豪邸などの大きな夢から、ケーキを食べるなどのプチ贅沢まで、12億当せんした時の妄想に胸を踊らせる中、当せんしたときに最初にすべきことは「秘密にしておくこと」とそっとつぶやく。
「12億の案内人億山・登場」篇
『12億の案内人億山・つまり』篇
これまでさまざまなくじのCMがオンエアされてきたが、「当せんしたときに最初にすべきこと」を伝えたのは、今回のシリーズが初めてではないだろうか。
「12億というとてつもない金額の当せんに何かリアリティを持たせられないか…と考えている中でヒントになったのが、実際に高額当せんされた方に渡される冊子でした。そこには、当たった人が戸惑うことなく、その後の人生設計をするための手順が書かれていて、第一節は、『いったん落ち着こう』なんです。これなら自分ごと化できるかも、と思ったのが企画の入り口でした」（コピーライター 有元沙矢香氏）
戦略チームとの議論を重ねていく上で、「当せんした人への案内ではなく、MEGA BIGを買って『12億当たるかも？』と考えるだけでワクワクさせてくれる日常への案内」という企画となり、12億の案内人・億山が生まれた。
広告のメインコピーは、「今週、当たっちゃったりして。」。
「コピーは店頭で最後の一押しになるような言葉が必要だと考え、MEGA BIGは毎週結果が出るくじなので、『今週、当たっちゃったりして。』に。当たるはずない。誰もがそう思っていると思うんです。でも、今日はいいことあったからもしかたら…というような日って誰しもがあると思うので、そういった時に背中を押せればと思って書きました」（有元氏）
「MEGA BIG」と12億がプリントされたスーツを身にまとい、テンション高くリズミカルにテレビを見ている人たちへと語りかける。今回のキャンペーンでは、そんな億山のキャラクターが目を引く。
「当たっても当たらなくても、当たるかもしれない可能性が、日常をほんの少しワクワクさせてくれる、そんな存在としてスポーツくじを思い出してもらいたい。そのささやかな魅力のある世界へ誘う案内人は、例えるならば”幸せを売るせぇるすマン”のように描くことで、紳士的なキャラクター像に高揚感と怪しさを同居させたいなと思い、いつも笑顔の設定や、偏光フィルターを使った撮影手法、ベルベットのスーツを衣装として選定しました」（アートディレクター 関戸貴美子氏）
さらに、キャラクターの違和感と存在感を際立たせために、日常的な状況と組み合わせてコントラストをつけることを意識したという。
「MEGA BIG買うとどんな時でも少しワクワクできることを伝えるポスターシリーズでは、鈴木さんの表現力によって生まれたその怪しげなキャラクターという嘘と、日常でありえそうな少し不幸な状況という事実を組み合わせることで、これからの展開を気にしてもらえるようなチャーミングな存在にしたいという思いで制作しました」（アートディレクター 関戸貴美子氏）
そしてクリエイティブチームでは、12億当たるかも？とワクワクしてしまう状態を「MEGA BIGマインド」と名付け、ちょっと落ち込むようなことがあっても笑顔でいられることを伝えるグラフィックシリーズも制作。六本木駅、秋葉原駅、ウェブサイトで展開している。
CM放映後から、SNSを中心に反響が高い。鈴木さん自身のCM出演もさることながら、そのキャラクターや世界観、当せんしたときのことなど、SNSでは幅広く話題が取り上げられている。クライアント社内でも、こうした反響の大きさを感じているという。
「MEGA BIGの億山というキャラクターが登場と同時に、愛されていることがとても嬉しいです」と、有元氏は話している。
ちなみにJR東京駅・八重洲中央口改札内で展開しているポスターの中に、実は1枚だけ他とは違う「幸運の億山」がいたそうだ。
スタッフリスト
共通
企画制作
電通
CD
安達和英
C、企画
有元沙矢香、杉井すみれ、高階壮秀
AD、企画
関戸貴美子、辻岡翔
共通
| BP | 高木盛子、森田佳秀、大友隆宏、細野佑季、西川梨沙、川口ゆずか、石田清一 |
| CPR | 上野敬、三浦克矢 |
| 出演 | 鈴木亮平 |
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CM |
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| 制作 | ギークピクチュアズ |
| PR | 小澤祐治 |
| PM | 青木洸太、菊池柚貴 |
| 監督、編集（オフライン） | 関口現 |
| 監督(WEB)、編集（オフライン） | 大江海 |
| 助監督 | 権田里恵 |
| 撮影 | ⼩⽵康⽅ |
| 照明 | 溝⼝知 |
| 美術 | 中村桃子 |
| ST | ⾅井崇(鈴木亮平・サブキャスト)、宇都宮いく子（その他） |
| HM | Kaco（鈴木亮平）、⼭崎聡（その他） |
| CAS | ⼯藤美佳 |
| 録音、MA | 稲村和⺒ |
| 編集（オンライン） | 清水六郎太、君塚紀貴(WEB) |
| カラリスト | Ben Conkey |
| CG | 貞原能文 |
| 音楽 | 冨永恵介 |
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グラフィック |
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| 制作 | P.I.C.S. |
| PR | 池田了 |
| アシスタントPR | 永井聖香 |
| PM | 藤本早里 |
| プロダクションアシスタント | 馬場大樹、深川留里、金崎素良 |
| D | 高宜文、篠田綾香 |
| 撮影 | TOKI |
| 照明 | 阿部正典 |
| 美術 | 中込初音 |
| ST | ⾅井崇(鈴木亮平・サブキャスト) |
| HM | Kaco（鈴木亮平）、 |
| CAS | 増子健太郎、山岡由菜、柴田芽育、三森雄飛（犬） |
| 出演 | ぴの |
| レタッチ | 安藤瑠美 |
| 編集 | ITTA |
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