語られているのは、人間として、仕事として、大事な真実をえぐり取る物語（工藤拓真）　～『ステートメント宣言。』（岡本欣也著）によせて

ある真夜中、元ジブリの映画プロデューサー・石井朋彦さんから、こんなLINEを頂いた。

「この本のテーマであるステートメントは、映画の企画書そのもの。高畑（勲）さんも宮﨑（駿）さんも、映画を作る前に演出覚書という名のステートメントを書いていた。この本がその内容にリンクしていてビックリしました」

唐突につぶやいた、僕の読書感想文をきっかけに、手に取ってくださったらしい。

嬉しかったとともに、確信した。この本の射程範囲は、広告業界にとどまらない。どんな企画も、どんな仕事も、僕らは、話し言葉や書き言葉を駆使して、練り上げざるを得ない。であるならば、何かを考えて、何かをつくるすべての人に、この本は読まれるべきなんだ。

先のツイートに、他にも幾ばくかご反応いただいたようで、宣伝会議さんに突如ご連絡いただき、いま僕はここにいる（コピーライターでもない人間が、大先輩のコピーライターのつむいだ文章を公開書評するなど、拷問でしかない。胃が痛い。いっそのこと、〆切、早く来い）。

オカキンさんこと岡本欣也さんとは、長い付き合いではない。1年どころか、半年に満たない。お会いして、2回目のミーティングだった。繰り出される言葉、とくにボディコピーに惹かれた。言葉そのものはもちろん、なぜそんな文章になったのか？についての対話に、強く惹かれた。「この人からは、ごっそり何かを盗まないといけない」という、勝手な使命感？焦燥感？に駆られた。

調べてみると、ご著書に『ステートメント宣言。』というタイトルが。

やっぱり！そうよ！あなたのソコが知りたかったのよ！もちろん即ポチリした。「さあ、テクニックの数々、盗ませていただきますぞ！」ニタニタと到着を待った。

翌日。届くやいなや、アッという間に、読み干した。直後、はからずも、放心してしまった…なぜか？
読後感が、ビジネス書のソレ、ハウツー本のソレとは、まったく違ったからだ。かと言って、単なる雑談エッセイ集では、もちろんない。確実に身になるソレは、多数ある。「ステートメントは手紙である」「ひらがなには、力がある」「正直は、美しい」「つくるな。見つけろ」「震えながら、胸を張れ」「言葉を送ることは、自分を送ること」などなど。挙げるとキリが無い。

でも、ソレらを超える何かが大きすぎて、読み終えた僕らは、気持ちよく、清々しく、裏切られる。この本は、ステートメントという題材を解説するフリをして（いや確かに語ってはいるんですけどね）、もっともっと、人間として、仕事として、大事な真実をえぐり取る物語を、超絶圧縮濃度で封じこめた、文学作品だった。

もっといい仕事がしたいと願う、あらゆる職種の方々の手に届きますように。どんな物語だったのかは、ぜひ、ご自身の目と心で、確かめていただきたい。
（ヒントは、もはや広告業界でも絶滅危惧種の「師弟関係」という4文字です）

※工藤拓真さんがパーソナリティを務めるVoicyの「【本音茶会】じっくりブランディング学」に、9月9日から岡本欣也さんがゲストとして3回出演、本書にまつわるコピーやステートメントの話をしています。こちらの記事と併せて、ぜひ聴いてみてください。

工藤拓真

dof執行役員 ／ BRANDFARM代表
ブランディング・ディレクター／クリエイティブ・ディレクター

大分県大分市生まれ。電通を経て、ブランディングを起点に、事業開発、商品開発、広告制作等のディレクションに従事。資生堂マキアージュやUNIQLOスポーツ、ボーダレスジャパンなどのリブランディング。TAXI GOや 伊藤忠商事などのコミュニケーション戦略。NewsPicksやTOYOTAなどの新事業開発。サントリーや三菱鉛筆uniballなどの商品開発。タクシー番組『ひみつのプライム』やTokyo
Motor Show2017などの番組企画ディレクション。その他、 ㈱YAMAP社外取締役 、多摩美術大学講師、文化資本研究所理事など。自著に『進撃の相談室ー 13歳からの「戦略論」（講談社）』など。

岡本欣也著『ステートメント宣言。』

発行：宣伝会議
定価：1980円（税込み）
ISBN：978-4883355174

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