Jパワーグループの新CM、不思議な少年「Jパワーくん」の歌が「今日を支えるパワー」になる

電源開発（J-POWER）は、9月15日より新しいテレビCM「Jパワーくん～安定～」篇の放映を開始、公式YouTubeで60秒バージョンを公開している。

CMに登場するのは、「J」のロゴのキャップとネクタイを身につけた、ちょっと不思議な少年「Jパワーくん」。彼と出会った大学生は「就活や恋愛でいろいろあって、気持ちがなんていうか、すごく不安定なの。どうすればいいと思う」と相談する。すると、「Jパワーくん」は、♪～Jパワー それは今日をささえるパワー とオリジナルソングをやさしく歌い上げる。歌を聴いた大学生は、心の安定を取り戻す。

J-POWERグループTVCM「Jパワーくん～安定～」篇

今回のCMは、同グループの「人々の求めるエネルギーを不断に提供する」という企業としての姿勢をテーマにしている。

「『Jパワー』という名前には、『パワー』という言葉が入っていますから、ともすると広告表現も、パワフルと言いますか、体育会的と言いますか、なかやまきんに君的と言いますか、肩に力が入っているものになりかねないなと思いました。ですが、高度経済成長時代でもないですし、それよりはもう少しやわらかい表現にしていきたい。世の中と人々に、エネルギー供給を通して、縁の下からやさしくパワーを送るような存在に見えてくるといいのではないかと思いました。それについては、広告主さんからも、オリエンテーションで『共感』を大切にしたい、というお話があり、最初からズレはなかったのではないかと思います」と、クリエイティブディレクター 福里真一氏。

企画をする上で福里氏がもうひとつ大事にしたのは、どこの会社の広告なのかがしっかりと伝わることだ。

「『Jパワー』という名前はまだまだ誰もが知る名前になっていないと思いますし、エネルギーを供給する会社も他にたくさんあるので、間違いなく『Jパワー』の広告を見た、という印象が残ることを意識しました」

そして生まれたのが、「Jパワーくん」という不思議な少年が、「Jパワー」という言葉をやさしく歌いあげるという、今回の企画だ。

「Jパワーくん」を演じているのは、岡坂幸蔵さん。オーディションで発見された、まさに”天使の歌声”をもつ“天才歌うま少年”だ。アートディレクターの井本善之氏が、彼のために、Jのかたちのネクタイや帽子、髪型などをデザインし、かわいらしく謎めいたキャラクターが誕生した。

キャッチフレーズは、「今と未来をよくするパワー」。

「『Jパワー』は、いまの世の中を支えるために、エネルギーの安定供給につとめている会社。そして、未来でも人々がずっとエネルギーを使っていけるように、さまざまな開発に取り組んでいる会社です。このふたつの取り組みを、コピーライターの三島邦彦さんが、『今と未来をよくするパワー』という新しいスローガンで表現してくれています」

大学生を演じたのは、ナチュラルな演技が魅力の河村花さん。彼女と「Jパワーくん」の不思議な心の交流を、演出の岩崎裕介氏が独特の間合いと表情、そして美しい映像で、ゆったりと描いている。

「大学生の彼女が、『Jパワーくん』の歌声で心の安定を取り戻したように、テレビやスマホ画面でこのCMをご覧になったみなさんが、ちょっとホッとした気持ちになっていただけること。そしてふとした時にいつのまにか、『Jパワーの歌』を口ずさむようになってくれるようになるといいですね」

現在、こちらのCMは同社の提供番組「音のソノリティ～世界でたった一つの音～」にて放映中。今後、JパワーくんのCMの続編も予定されている。