TBS、デンソー、クラスメソッド…求職者の心に刺さるオウンドメディアの活用法

いざ「採用広報」に注力しようと考えても、何から始めれば良いか迷う担当者も多いはず。そこで本記事では、オウンドメディアを活用して求職者にアプローチしている企業の運用事例を3つ紹介します。

※本記事は、広報会議2024年10月号の転載です。

放送以外の新施策発信のハブ 企業イメージ変革目指す

TBSのオウンドメディア「TBS INNOVATION LAND」

最新技術の研究・開発を行うTBSの未来技術設計部の取り組みなども紹介。就職活動中の大学生へ向け、同社独自の強みをアピールする機会に。

POINT
TBSが、同局の新たな取り組みや、本社のある赤坂の情報を独自の視点で発信するポータルサイト。最重要ターゲットは大学生で、放送事業以外の取り組みを周知して同局への興味を喚起し、入社意欲の醸成を目指す。TBSのイメージを放送局からグローバルエンタメ企業へ変える狙いも。採用ページへリンクさせるなど、人事部とも連携してコンテンツを制作している。

反響
「主軸事業」以外の施策を外部に発信することで、従業員から取材依頼があるなど、社内プレゼンスも高まっている。

学生のフィードバック起点で改善し“伝わる”を追求

デンソーのオウンドメディア「DRIVEN BASE」

コンセプトに「ハッとして、グッとくる」と掲げ、事業や社員にフォーカスしながらデンソーの思い・挑戦を伝えている。

POINT
「大変革期」である自動車業界で変化を続けるデンソーの思いや挑戦（ドリブン）を、採用候補者である学生やビジネスパートナー向けに発信。コンテンツ制作では「伝わる」ことを追求し、企画会議に加え月に1度「ビジョン会議」を実施。メディア全体の方向性などを客観的に分析する。また学生へのインタビューを行い、企業に対する生の声を聞きコンテンツに取り入れている。

反響
記事文末にある、感想などを自由に書けるコメント送信欄から、社内外を含め週10件以上のコメントが届くように。読者の感想に加え、企業からの協業の相談なども増えた。

全社員が編集者 社風とのマッチングの判断材料に

クラスメソッドのオウンドメディア「DevelopersIO」

全社での更新体制により記事の累計本数は4万本超え、クラスメソッドの企業風土が求職者自身と合うか、判断軸にしやすいコンテンツとなっている。

POINT
クラウドやSaaSを活用したシステム開発・運用などを手がけるクラスメソッド。技術情報を積極的にシェアするエンジニア文化に則り、社員へ「アウトプット」を推奨。全社員がアカウントをもちブログ記事として執筆している。社員別の投稿数や記事のシェア数が公開され、執筆意欲の向上にもつながっている。全社で制作する体制を築き、記事数は累計4万本超え、企業色が伝わるコンテンツに。

反響
「DevelopersIO」はエンジニア業界での認知が高く、採用の応募時に、同社とマッチングするかどうかの判断材料となっている。

マーケティングについて学べるおすすめのイベント

9月27日開催「宣伝会議 アドタイデイズ2024（秋）東京」参加受付中【無料】

＜イベントの詳細はこちら＞

アクセンチュア ソング・博報堂の対談、スターバックス、トリドールの講演などマーケティングの世界のトップランナーの皆さんがマーケティング実務に役立つ情報を語り合う講演×展示イベント。

ぜひご参加ください！