良品計画は9月18日、ふるさと納税総合サイト「ふるさとチョイス」を運営するトラストバンクと連携し、ふるさと納税専用サイトを開設した。サイトで販売するのは、地域の名産品を産地直送で届ける同社のブランド「諸国良品」商品を中心とした約130アイテム。
「諸国良品」は地域の活性化を目的に2015年から始まった取り組み。これまでは「無印良品」店頭と「諸国良品」通販サイトにて、47都道府県の約1800アイテムを販売していた。
ふるさと納税専用サイトの様子。
本企画について、良品計画の担当者は「ふるさと納税を利用したことがない無印良品ユーザーや、ただモノを購入するのではなく『地域を応援するためにふるさと納税を利用する』という思いを持って訪れてくださる消費者の方をターゲットと考えています」と話す。
「無印良品スタッフが見つけた『地域の良いもの』を集め、それを購入いただくことが地域経済の活性化につながる……というサイトを目指します。そのためUI/UXについても、サイトの見やすさや購入のしやすさとはもちろん、地域や生産者を応援する気持ちを持って『寄付したい』と思ってもらえるかどうかといった点も意識して改善を重ねていければと思っています」（良品計画 担当者）。
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