「常識を疑う力」を身につける。今、ボーダレス・クリエイティブを学ぶ意味

公開日2024.9.27

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原体験をもとにしたクリエイティブ

長谷川：私がここ数年協業させていただいているスタートアップ企業・ヘラルボニーは、知的障害のあるアーティストの方々のアートデータをビジネス化している企業です。
実は私が同社に携わるようになったきっかけには、個人的な経験も影響しています。私には重度の知的障害を持つ同い年のいとこがおり、彼の存在が、今も持ち続けている「障害を持つ人々がより暮らしやすい社会をつくりたい」という思いの原点になりました。

そして5年前、ヘラルボニーの代表である松田崇弥氏に出会ったことをきっかけに、同社のクリエイティブやブランディングのサポートをする機会をいただきました。

これまでの仕事でもっとも印象に残っているのが、「鳥肌が立つ、確定申告がある。」というへラルボニーの企業広告キャンペーンです。

1.31異彩の日 byヘラルボニー

これは、とあるアーティストのご家族からいただいた「ヘラルボニーの活動のおかげで、重度の知的障害のある息子が確定申告をするに至った」というDMから生まれたものでした。先ほどお話しした私のいとこも国の就労支援制度を活用して働いていますが、そこで働く障害のある方々の平均収入は月に約1万6000円ほどです。そんななか、同じ知的障害を持つ方が確定申告をするほど報酬を得ていることに衝撃を受け、鳥肌が立ちました。そしてこの事実をもっと多くの人に伝えたいとの思いで企画したのが、この広告キャンペーンです。

その結果、このキャンペーンは広告賞で高く評価されただけでなく、社会的にも大きな反響を得られ、やってよかったと感じました。

最後に、私がDEI視点のクリエイティブに取り組むにあたって、大切にしていることを紹介します。まず、「現場に足を運び、対話すること」。そして、「n＝1の声に耳を傾けること」と「真面目なことを軽やかに伝えること」です。より詳しい、DEIに関わるクリエイティブをつくるコツやほかの事例は、本講座でお話しできればと思います。

質疑応答

Q1: クリエイティブの仕事をしていない人事担当者でも理解できる内容なのでしょうか。

A: 広告クリエイティブのスキルよりも、自分の考えを表現して共有する能力が重要です。講座では座学だけでなく、ワークショップも予定されており、人事担当者も含め、様々な立場の人が参加できる内容になっているので、ご安心ください。

Q2: 講座の中で、当事者の方々と直接対話したり、連携できるような機会はありますか。

A: ダイアログ・イン・ザ・ダーク・ジャパン代表の志村真介さんにもゲスト講師として登壇いただきます。ぜひとも実際に東京・竹芝にあるダイアログ・ダイバーシティミュージアム「対話の森」を訪れて、「対話」を体験してほしいと考えています。

橋口幸生氏

電通　クリエイティブ・ディレクター／コピーライター

ソーシャルメディアで支持されるコピー、企画を得意とする。代表作はNetflix三体「YOU ARE BUGS」キャンペーン、ニデック「世界を動かす。未来を変える」、伊藤忠商事「キミのなりたいものっ展？with Barbie」、鬼平犯科帳25周年ポスター、貞子３D「世界でいちばん、３Dが似合う女」など。TCC会員。『言葉ダイエット』『100案思考』著者。Twitterフォロワー2万3千人超。趣味は映画鑑賞。
https://twitter.com/yukio8494

阿部広太郎氏

電通　コピーライター

電通入社後、人事局に配属されるも、クリエーティブ試験を突破し、入社2年目からコピーライターとして活動を開始。自らの仕事を「言葉の企画」と定義し、広告クリエーティブの力を拡張しながら社会と向き合う「クリエーティブディレクター」を目指す。2015年より、連続講座「企画でメシを食っていく」を主宰。「企画する人を世の中に増やしたい」という思いのもと、学びの場づくりに情熱を注ぐ。著書に『待っていても、はじまらない。―潔く前に進め』（弘文堂）、『コピーライターじゃなくても知っておきたい心をつかむ超言葉術』（ダイヤモンド社）、『それ、勝手な決めつけかもよ? だれかの正解にしばられない「解釈」の練習』（ディスカヴァー・トゥエンティワン）、『あの日、選ばれなかった君へ新しい自分に生まれ変わるための7枚のメモ』（ダイヤモンド社）。
https://x.com/KotaroA

長谷川輝波氏

電通　コミュニケーションプランナー/コピーライター

1994年生まれ。社会と心が動く広告コピーやアイデアを考える、がモットー。専門領域は、SNS・SDGs・エンタメ・美容。過去に趣味で立ち上げたSNSアカウントが5万フォロワーを超え、その経験を活かし、多くの企業のSNSコンサルタントとしても活動中。2023年 TCC新人賞、ACC PR部門グランプリ受賞。手話技能検定取得。趣味は、下町のせんべろ巡り。