HARIBO Japanは9月9日から、「ハリボーゴールドベア」の新たなテレビCM「鎧武者」篇を放映している。ハリボーのCMは、グローバルで大人の演者に子どもの声を重ねた「キッズボイス」を用いており、日本では2021年の力士が登場するCMに続く第二弾となる。
今回は鎧武者姿の男性たちに「ハリボーが、ぴょんぴょん」「みんなで、ぷにぷにお城つくるのどう～？」などの声が当てられている。企画制作はビーコンコミュニケーションズ、オニオン。
HARIBO Japan「鎧武者」篇（30秒）。
同社は、ドイツに本社を構えるグミメーカーHARIBOの日本法人にあたる。HARIBOは世界11カ国に16の製造拠点を持ち、140以上の国・地域でグミなどの商品を販売している。
HARIBOのキッズボイスCMは、「CHILDLIKE HAPPINESS（子どもになったような純粋で幸せな瞬間）」をテーマに、世界19カ国でオンエアされている。それぞれの地域で高評価を得ているという。日本では2021年2月に「HARIBO キッズボイス 相撲」篇が初めて放映され、CM好感度ランキングで業種別好感度1位を獲得している。
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今回は、前回に続く第二弾として放映を開始。陣中に鎧武者姿の男性3人が集まり、ひとりが「見てー！ハリボーゴールドベアでござる」とグミを配ると、「ぷにぷにでおいしすぎ～！」「お口の中ではねてる感じがする！」などの台詞と共に3人で目を輝かせる。
第一弾と比べて、今回はグミの食感、味わいなどの製品特徴がより伝わるように制作されている。またキッズボイスの台詞は前もって用意されたものではなく、収録時に子どもたちがグミに接しながら自然に出てきた言葉を採用するなど、「自然で面白い会話」ができるように工夫を凝らした。
スタッフリスト
企画制作
ビーコンコミュニケーションズ＋オニオン
CD
岡田浩二
アソシエイトCD
四方祐吉
C
中島優子
AD
水野直子
Pr
木村寿志、倉本孝雄
| PM | 渡辺彩菜、下田葉南 |
| 演出 | タサキタカ・ユキ |
| 撮影 | 横山香哉 |
| 照明 | 上田稜 |
| 美術 | 河野朋美 |
| 編集 | 村木高明（オンライン）、吉野一輝（オフライン） |
| カラリスト | Philip Hambi |
| MA＋MIX | 加藤宇騎 |
| CAS | 山内雅子 |
| ST | 松竹衣装 |
| AE | Jihae Hwang |
