「家に帰れば、積水ハウス。」を現代にアップデートした広告、CMは今泉力哉監督が演出

積水ハウスは8月、「帰ろう。」というコピーを用いた新たな企業広告の展開をスタートさせた。従来の「家に帰れば、積水ハウス。」というお馴染みのフレーズはそのままに、現代の価値観に合わせてメッセージやCM ソングをアップデートした。

積水ハウスのテレビCM「帰ろう。」篇（60秒）。

「持ち家」から「帰りたい場所」へ

積水ハウスが企業広告、商品広告などで打ち出してきた「家に帰れば、積水ハウス。」というフレーズは、創業50 周年を迎えた2010 年につくられたものだ。

またCMソング「積水ハウスの歌」は、1970 年に小林亜星さんが作曲。50 周年を機に歌詞・アレンジを新調して復活し、八代亜紀が歌唱するなど、多くのアーティストらによって歌い継がれてきた。

戸建て住宅事業のイメージが広く浸透している同社だが、2000 年からは賃貸住宅ブランド「シャーメゾン」を展開。賃貸管理やリフォーム、都市再開発などさまざまな事業を手がけている。最近ではアメリカをはじめとした海外事業にも注力している。

今回の表現では、事業領域を広げる中で広告のターゲット層も広げていくという狙いがあった。「住宅購入を考えていない層や、若い世代にも届けることを意識しています。人生の選択肢が広がった現代では、家を持つことだけが幸せではない。『帰りたい』と思う場所や記憶を持つことが幸せなのだと考えました。そこから、『帰ろう。』という核となるコピーと、『帰りたい場所がある。それって、すごい幸せだ。』というメッセージを打ち出しました」（ドリル コピーライター　藤曲旦子さん）。

新たなテレビCMは「帰ろう。」というコピーと共に展開された。

制作チームにも新たに若手が参画する座組みに。同社の広告シリーズに長年携わってきた一倉宏さんのもと、電通の鈴木健太さんがクリエイティブディレクターを務めている。

「幼い頃から積水ハウスの歌が流れるCM をたくさん見てきました。企業のCM シリーズがここまで続くことは広告の歴史の中でも異例で、だからこそあらゆる人の心に残り続ける楽曲やメッセージは残したかった。新たに生まれた『帰ろう。』というコピーも今までの延長線上にあります。最も普遍的な、人々の『帰りたい気持ち』を核にすることで、地球の裏側の方にも共感していただけるようなコミュニケーションに育てていきたいです」（鈴木さん）。

普遍的なメッセージを丁寧に表現

テレビCM では、古川琴音と鈴鹿央士が姉弟役を演じている。冒頭に「帰ろう。」と流れると、「今日一日をすべて忘れたいから。」「あのゲームをクリアしたいから。」「君の顔が見たいから。」などの言葉とともに、さまざまな世代の人物が登場する。

「一人でベッドに寝転ぶ若者の姿や、子どもたちの下校、愛犬との特別な時間など、ステレオタイプな家族像ではない誰もがどこかで共感できる映像を目指しました。監督の今泉力哉さんには、一つひとつの関係性や情景を細かく丁寧に描いていただきました。いつかこのメッセージを軸に長編映画をつくりたいですね」（鈴木さん）。

CMに合わせて、東京メトロ渋谷駅などの主要駅で縦型のサイネージも展開した。

CM ソングは20 代を中心に人気の3 人組バンドHomecomings に依頼し、リメイクした。歌詞も新調し、聴きなじみのある曲が現代風にアレンジされている。

六本木駅などで広告も掲出し、グラフィックは24種ある。韓国の著名なフォトグラファー、ソン・シヨンさんによる撮りおろしだ。

「今回はポスターを連貼りで見ていただける機会なので、『帰ろう。』を強く促す言い方ではなくて、誰もが共感できるエピソードで丁寧に伝えたかったんです。写真のクオリティで風景や人の交流などを飽きずに見せることができ、素朴なシーンも地に足のついた表現ができたと思います」（電通 アートディレクター　一森加奈子さん）。

六本木駅などに掲出した広告。