ビズリーチ「社長の本気」篇 第一生命ホールディングス（15秒）
何人もの大企業トップが登場するキャスティングに驚き
今回のビズリーチのCMで最も注目されるのは、登場する社長たちの存在です。日本の名だたる企業のトップが、自らの言葉で「即戦力となる人材」を求めているというメッセージを伝えることで、視聴者に強い印象を与えています。これにより、ビズリーチが単なる転職サービスではなく、ハイクラスな人材を企業と結びつけるための重要なプラットフォームであることが強く印象づけることができたと思います。
例えば、第一生命ホールディングスの菊田徹也社長は「挑戦心を持つ方と一緒に未来を切りひらきたい」とし、企業がイノベーションを起こすために求める人材の資質を明確にしています。また、NRI（野村総合研究所）の柳澤花芽社長は「AIも、DXも、その先も欲張りな貴方をお待ちしています」と語りながら、これからも時代に応じて変化を続けるためには貪欲な人材が必要であることを訴えています。
これらのメッセージは、視聴者に企業の採用方針と真剣な姿勢をリアルに伝え、結果として、ビズリーチが信頼できるパートナーであるという印象を強く残すことに成功しています。
また、CMのラストカットに、社長たちが人差し指を立てて「ビズリーチ！」とビズリーチCMお決まりの決めカットが設けられています。元々このシーンはとても印象的で、大量出稿することで連呼型の様なCMになっています。そんな連呼型CMの要素を取り入れながらも、テスティモニアルの手法をうまく融合させた構成になっています。
このCMはなぜ優れているのか？
ビズリーチのこのCMが「優れている」と言える理由は、その設計とメッセージ性にあります。
１．出演者のインパクト
繰り返しになってしまいますが、企業のトップが他社の広告に出演することはとても稀なことであります。キャスティングを専門にやっている私たちはどんな有名な方でもキャスティングをする自信はあるものの、今回のキャスティングには、驚きました。大企業になればなるほど、取引先も多く、それに伴って制約も多くなると思います。そんな日本を代表する大企業の社長を何人も起用できたことは、それ自体が凄いことだと思います。
２．ターゲット層を意識したメッセージ設計
ビズリーチのサービスは、ハイクラス層に向けた転職サービスです。
大企業のトップ自ら中途採用の重要性を語ることで、「自分もこうした企業で働くチャンスがある」という期待感を抱かせる一方で、他企業の社長や人事部長さんも心中穏やかではないと思います。なにせ、超有名企業と言われる企業の社長が本気で中途採用をすると言っている訳ですから。
大企業も中途採用を行っていかないと、欲しい人材に巡り合えない時代になってきたようです。当然ですが、中途入社組はもともとは他社で働いています。他社で働いている人材を有利な条件で自社に迎え入れる。その逆もしかり。自社でも優秀な人材であれば、他社からの魅力的なキャリアオファーが次から次と現れてくるわけです。日本は、「人材争奪」時代に突入した感があります。
３．テスティモニアルと連呼型のハイブリッド設計
連呼型CMとテスティモニアル広告のハイブリッドという点も、このCMの優れた点です。ビズリーチのこれまでのCMは、ブランド名を繰り返すシンプルな手法で認知度を高めてきましたが、今回のCMはさらに信頼性を強化するためにテスティモニアルを導入しました。これにより、2つメリットが生まれました。
シンプルな連呼型はインパクトが強い半面、出稿量が多いと耳障りになりネガティブ反応が出てくることがあります。ただし、今回テスティモニアル形式になったため、視聴者としては、ビズリーチのCMタイプが一気に増え「シリーズもののエンタメ性」というポジティブ要素が増えたことが一つです。もう一つは、視聴者に対して「ビズリーチは信頼できる」という印象を与えたことです。
今回のビズリーチの「社長の本気篇」 CMは、最近まれに見る、刺激的な広告であり、優れたCMになったと思います。
バックナンバー
【この記事を読んだ人に】宣伝会議おすすめ講座
顧客を理解し”選ばれるブランド”を体現する技術を学ぶ
顧客体験デザイン実践講座
優れたブランドは顧客と素晴らしい体験を共有し、長期にわたり生活者と繋がり続け、必要不可欠な存在へと持続的に成長し続ける循環を実現しています。
この循環のエンジンとなるのが、まさに本講座でテーマとして扱う「顧客体験」です。ブランドを通した顧客体験をデザインすることの重要性は説かれているものの、実際にマーケターやデザイナーはどのように考え、どのようなプロセスを経て顧客体験をつくりあげていくべきか。
表立って語られることの少ない顧客体験のデザインを起点としたブランド戦略の裏側を「デザイン戦略・認知施策・体験デザイン・LTV向上」の４つの視点から体系化。実際の事例をもとに18名のトップクリエイターがその技術を公開します。
＜講座概要＞
◯受講形式：オンデマンド形式
◯受講講座：18講座
◯申込形式：（1）個人申込み （2）法人申込み どちらでも可
◯受講期間：申込みから6か月間
