レッドオーシャンと化した青汁市場で素材のこだわりをアピール
キューサイは、往年のCMで登場したパッケージデザインを模した、復刻版パッケージ商品「キューサイ青汁」を10月10日から発売している。イメージキャラクターには、長年キューサイの青汁を愛飲している「なかやまきんに君」を起用。「まず～い、もう一杯！」のフレーズで有名な1990年代のCMをオマージュした新CMもWebで公開。11月上旬にはテレビCMも関西エリアで放映予定だ。
懐かしい復刻パッケージで発売した「キューサイ青汁」
1982年9月に「キューサイ青汁」として販売開始してから40年以上にわたり、原料のケールにこだわった青汁商品の製造と販売を続けている。2020年1月にブランド名を現在の「ザ・ケール」に変更。パッケージやブランド名は時代とともに変化してきたが、国産ケール100％のこだわりは継続している。
これまではケールにフォーカスしたPR活動を実施してきたが、不摂生な生活を送っている40～50代に訴求するため、復刻パッケージとCMで「懐かしさ」に訴えかける戦略を採用。発売当初のデザインを模した復刻パッケージの発売は初の試みだ。
復刻パッケージはレトロなデザインが特徴で、発売当時の商品を知る世代には「懐かしさ」を、初めて目にする人には「新鮮さ」を訴求できるとしている。
