Z世代の監督である道本氏がインタビューを実施
婚姻率減少や少子化問題、人生の選択肢の多様化など「子育て」を取り巻く環境は大きく変化しており、BIGLOBEの「子育てに関するZ世代の意識調査」（2023年2月7～9日・調査対象数＝500人）によると、10～20代のZ世代の約2人に1人が「子どもを持つことを考えにくい」と回答している。
赤ちゃん本舗の20代社員からも「子どもを持つことをまだ考えられず、他人事のように捉えている」という声があった。そこで同社はZ世代が実際に「子どもを持つこと」をどのように考えているのか、リアルな声を知りたいと考え、動画制作を行った。
現在は若手を中心に、動画を使用した座談会やワークショップを実施することで、子どもを持つことなどについて社内で話し合う機会を設けている。そこで出てきた意見や情報をまとめて社内で共有することで、次のターゲット層である世代への理解を深める考えだ。
将来的には、Z世代以外の様々な世代、職業、職種に対して「子どもを持つこと」や「子育て」について話を聞くことで、多様な考え方を発信したいという。ブランドマネジメント部の川﨑妙子氏は「子どもを持つ人も、持たない人も互いを思いやれる社会の実現を目指し、子どもを産み育てやすい環境を整えるサポートをしていきたい」と話した。
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