リニューアルした「ピュオーラ」の魅力を吉沢が紹介
花王はオーラルケアブランド「ピュオーラ」の新CMを10月28日から放映開始した。俳優の吉沢亮を起用。オーラルケア商品のCMには初出演となる。10月26日にリニューアル発売した同ブランドの魅力を説得力のある方法で伝えるため、話題作や大河ドラマに出演した吉沢の起用に至った。同ブランドのコアターゲットは40代前後だが、毎日の歯磨きに手間をかけていない幅広い層へのアプローチを期待している。
オーラルケア商品のCMには初出演の吉沢
花王が8月に、歯磨きの実態についてWeb調査を実施したところ、9割以上の人が口の健康は大事だと思っている一方で、「丁寧に歯磨きをしたいが毎日実践するのは難しい」と答える人も約7割存在することが分かった。現代では多くの人が歯磨き中に別のことをする「ながら磨き」の習慣があることが分かった。
そこで同社は10月26日に、ピュオーラブランドをリニューアル発売した。「いつもの磨き方でも、約2倍密着する泡でこびりついた歯垢・菌をはがす」という特長をアピールしている。
CMでは、部屋で「ながら磨き」をしている2人の前に、新しくなったピュオーラハミガキを持った吉沢が登場。「新・ピュオーラです！」「いつものながら磨きです」「磨き残しが心配です」と、様々なポーズを決めながら表情豊かに語る。直後、「でも！」の力強い台詞とともに、キリッとした表情に一変する吉沢。新ピュオーラの特長である「歯垢や菌も根元からはがす！」と高らかに叫びながら、迫真の「はがす」アクションを披露し、歯にこびりついた歯垢や菌が鮮やかにはがれていくストーリーだ。
最後は特大サイズのピュオーラのベールをはがし、新パッケージを披露。「いつものながら磨きでもはがす！ピュオーラ」の言葉とともに、新商品をアピールして締めくくる。
CMでは新ピュオーラの「いつもの『ながら磨き』でも歯垢や菌を根元からはがす」という特長を、吉沢がテンポよくポーズを決めながら紹介。3分割のアングルで様々な角度から、多彩な吉沢を楽しめる内容になっている。新ピュオーラのユニークな特長を吉沢の演技で引き立てているという。
