企画およびクリエイティブを担当したFACT クリエイティブディレクターの澤邊浩祐氏は、「『ピラミッド型だからこそ茶葉が踊る、だからおいしい』という商品への理解が自然に深まっていく企画が望ましいと考えた」と話す。
「商品理解が自然に深くなるためには、『もっと知りたくなる』『この商品を試したくなる』『人に教えてみたくなる』ような、消費者を惹きつける要素を企画に組みこむことが重要です。そこで、ピラミッドについて日本でもっとも人を惹きつける話ができる方ということで、Mr.都市伝説 関暁夫さんを起用しました。
さらにそこから、都市伝説のおもしろさについて深掘りしていく中で注目したのが、『どこまでが本当か、信じるか信じないかは自分次第』という都市伝説ならではの考え方です。ストーリーには事実とフィクションを織り交ぜ、その中に『偶然とは言えないリプトンイエローレーベルとピラミッドの不思議な共通点』とエンタメとしてのおもしろさを加えて生まれたのがこの動画です。
関さんの魅力的かつ特徴的な語りや仕草も徹底的に研究し、企画のメンバー、そして関暁夫さん本人とも議論しながら何度もプロットをつくり直しました。結果、都市伝説のミステリー要素を十分に含んだCMに仕上がったと思います」（澤邊氏）。
エピソード1のカット画像。
特設サイトには撮影秘話と関氏のスペシャルインタビューも掲載。関氏おなじみのセリフ「信じるか信じないかはあなた次第です！」にちなみ、「美味しいか美味しくないか、飲んで確かめてください！」との言葉に続いて製品紹介も行われている。
