池田模範堂は11月8日、ひび・あかぎれ治療薬「ヒビケアシリーズ」から新商品「ヒビケアパッド」の発売したことを機に、テレビCM「巨大パッケージ」篇の放映を開始。新イメージキャラクターであるNumber_iの岸優太を起用した。
「巨大パッケージ」篇
CMは岸がひび割れ悩みアンバサダーとしてスーツ姿で登場し、カメラに向かって「おまたせ！」と言う場面からスタート。また、「ヒビケアパッド」の巨大パッケージも登場。その後、「ヒビケアパッド」を持った岸の手が映し出され、「逆T字型がすごい」、「水が染みない、痛くない」という商品の特徴を訴求する。最後に、「ヒビケア軟膏」の巨大パッケージも登場し、岸が「（ひび割れ悩みに）貼る？塗る？」と問いかける。
クリエイティブディレクターを務めた電通の山上陽介氏は、「新発売のヒビケアパッド、そして、CMでは初の単独出演となるNumber_iの岸優太さん。この2つの“新登場”をシンボリックに際立たせるべく、設定と表現モチーフを商品と岸さんのみに注目した映像にしました。岸さんのチャームポイントである伸びやかで美しい指にもフォーカスする構成で展開を組み立てています。カメラワークやタイトルワークで、シンプルでスレートながらも強いCMになることを目指しました」と話す。
YouTubeでは、メイキング＆インタビュー動画も公開。また、「ヒビケアパッド」の使用方法等を岸が説明する「ヒビケアパッドのトリセツ 防水」篇、「ヒビケアパッドのトリセツ 貼り方」篇も公開している。
スタッフリスト
企画制作
電通＋TOKYO
CD
山上陽介
企画
山本修、横島文恵
AD
原田祥貴
CPr
大迫雄一
Pr
永澤秀勝、堀内美鈴
| PM | 水上裕規、山川遼夏、松尾うらら |
| 演出＋編集 | 伊東玄己 |
| 撮影 | 木津俊彦 |
| 照明 | 西ケ谷弘樹 |
| 美術 | 井上健吾、亀卦川修 |
| CG | 森本敦行 |
| アニメーション | 久保田亮 |
| 編集 | 雨宮信二、格内俊輔 |
| カラリスト | 亀井俊貴 |
| 音楽 | 福島節 |
| SE＋MA＋MIX | 綾城重理人 |
| ST | 横田勝広 |
| HM | KAZUOMI |
| 出演 | 岸優太 |
