機能的な「暖かさ」だけでなく、幸せな「気持ち」を演出
積水化学工業住宅カンパニーは、住宅ブランド「セキスイハイム」が展開する「あったかハイム」の新テレビCM「冬の好きな場所」篇を11月13日より放映開始した。11月12日からスタートする「あったかハイムキャンペーン」の一環で、女優の福地桃子を新たに起用。特に20～30代前半までの将来的に顧客になりうる若年層への訴求を狙っている。CMでは猫との共演を通じて、機能的な暖かさだけでなく、幸せな「気持ち」を演出する狙いがある。
猫と一緒に出演することで幸せな「気持ち」を演出する福地
CM「冬の好きな場所」篇では、初登場の福地が「心愛（ここあ）」役として愛猫「しるこ」とともに登場。ぬくもりに包まれた「あったかハイム」を描いた。寒い外からあたたかい家に帰ると体が宙に浮かび、コートやマフラーが取れていくスローモーション演出や、それを見つめる猫の表情が見どころだという。
CMは「あったかハイム」のメリットを直感的に伝えるため、暖かい屋内と厳しい寒さの屋外の「落差」の演出に力を入れた。担当課長職の島津涼子氏は「室内の画作りに負けないくらい、屋外の表現にこだわった」と話した。
福地の起用について島津氏は「上品で親しみやすいキャラクターに加え、福地さんの柔和なたたずまいが『あったかハイム』の『あたたかさ』を表現できると考えた」としている。ターゲット層以外の幅広い世代への訴求効果に期待を寄せる。
