島津氏によると「猫はあたたかさの象徴であると同時に、心を癒してやさしい気持ちにしてくれる動物」とし、今回のCMで「幸せ」な雰囲気を伝えるのに一役買ったという。特設Webサイトでは福地が共演した猫と戯れる姿を収めたメイキング動画や動物好きな一面を見せるインタビュー動画のほか、「あったかハイム」に住む 2 匹の猫の縦型ショート動画も公開している。
「あったかハイムキャンペーン」では、CMだけでなく、SNSや住宅展示場など、様々な接点を通じて訴求する考えだ。各エリアの住宅展示場では「あったかハイム」の仕組みや空調システムの独自の性能を体感できる。
