天海祐希がスマートな経営者を演じる SmartHR新テレビCM

公開日2024.11.20

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SmartHRは11月15日、クラウド人事労務ソフト「SmartHR」の新テレビCM「スマートな経営者組織のパフォーマンスが上がる」篇、「スマートな経営者従業員みんなが使いやすい」篇の放映を開始。新CMキャラクターには、俳優の天海祐希とお笑いコンビ「男性ブランコ」の浦井のりひろを起用している。

「スマートな経営者組織のパフォーマンスが上がる」篇（30秒）

「スマートな経営者従業員みんなが使いやすい」篇（30秒）

本CMのテーマは、「スマートな経営者」「タレントマネジメント」「使いやすさ」。天海がスマートな経営者を、浦井が人事部長を演じる。

「スマートな経営者組織のパフォーマンスが上がる」篇では、天海と浦井が、「SmartHR」を導入していなかった数年前の苦労を振り返る。新しいプロジェクトに社員をアサインしたいが、社員の能力が分からず、誰を任命すれば適任なのか社員名簿を片手に困り果てていた2人。しかし、「SmartHR」を導入したことで、「今やSmartHRで社員の能力が一瞬で見つかる。最適配置で組織のパフォーマンスが上がる！」と自信に満ちた表情で会議を進めている様子を描く。

「スマートな経営者従業員みんなが使いやすい」篇では、「スマホでサクサク入力できるから社員がどんどん人事情報を入力してくれる！」と喜ぶ天海が、タレントマネジメントに必要な従業員データがスムーズに蓄まるという特徴を訴求する。

SmartHRの福田和央氏は、オリエン時のポイントは３点あったと話す。

「ひとつ目は、先行参入している他社が存在し、後発参入となる『タレントマネジメントシステム』領域において、SmartHRタレントマネジメントの優位性『従業員みんなが使いやすい』ことを理解いただくこと。２つ目は、SmartHRが考える王道感『知的』『誠実』『信頼感』『親しみやすさ』を体現したクリエイティブとすること。３つ目は、上記を捉えたうえで、サービス認知の最大化につなげることです」（福田氏）。

「タクシーCMなどでよく見かける、課題→解決という構造のCMから頭ひとつ抜けるようなものにするにはどうすればいいか？そのひとつの答えが『主人公への共感』なのだと思います」と話すのは、クリエイティブディレクター、プランナー、コピーライターを務めた電通の見市沖氏。

「会社が大きくなり社員の顔が見えなくなってきた経営者、それでも社員の能力を引き出して、スマートに経営していこうと奮闘する日々。天海さんが見事に主人公の輪郭を描いてくださいました。人事部長役、浦井さんの演技もチャーミングで必見です」と語った。

スタッフリスト

企画制作	電通＋東北新社
CD＋企画＋C	見市沖
AD	井上信也
CPr	岩佐遼太郎
Pr	佐藤良祐

PM	中原すみれ
演出	山口剛平
撮影	阿藤正一
照明	中村裕樹
美術	我妻弘之
アニメーション	村木高明
編集	佐藤悠太（本編集）、渡邉宏子（オフライン）
カラリスト	髙橋直孝
音楽	緑川徹
SE	望月久美子
MIX	清水天務仁
ST	えなみ眞理子（天海祐希）、カワグチコウ（浦井のりひろ）
HM	林智子（天海祐希）、下竹絢子（浦井のりひろ）
CRD	及川勇樹
CAS	山領和広（天海祐希）、三島さくら（天海祐希）、元川益暢（浦井のりひろ）
NA	宗方脩
出演	天海祐希、浦井のりひろ（男性ブランコ）
振付	ラッキィ池田