サントリー食品インターナショナルは11月18日、桜坂46の森田ひかるを起用した「サントリー天然水」の新WebCM「Time in the Water」篇を公開した。
このキャンペーンの背景にあるのは、「サントリー天然水」が2023年に開始した「ウォーター・ポジティブ」コミュニケーションの活動。サントリーグループでは、取水量以上の水を水系に育むことを「ウォーター・ポジティブ」と考えている。サントリーは国内工場における節水活動に加え、国内工場で汲み上げる地下水量の2倍以上の水を涵養する「サントリー 天然水の森」活動を2003年より実施しており、「ウォーター・ポジティブ」を実現している。
「Time in the Water」篇（133秒）
本CMで表しているのは、 “過去と今、今と未来がつながっている”というメッセージを込めた物語。
森田が演じるのは水樹という名前の25歳の女性。水樹が「サントリー天然水」を飲むと、不思議な水中世界の中に入り込む。水中世界の中で、家族や友人との楽しかった過去の思い出たちと出会う。
物語の終盤、未来に向けた前向きな姿の象徴として、同商品のラベルに描かれている青い鳥をモチーフにした髪飾りが登場。その髪飾りを水樹が20年前の自分から受け取ることで、過去が今、そして未来へつながっていくことを表現する。
水樹の物語を通して、おいしく清らかな水を100年先の未来へもつないでいきたいという同商品の想いを伝える。また、山や森に降った雨や雪が天然水として汲み上げられるまでに約20年という長い年月がかかることと、水樹の人生を重ね合わせることで、「ウォーター・ポジティブ」という取り組みの大切さを訴求している。
クリエイティブディレクター、企画を担当した電通の花田礼氏は本CMについて、「『ウォーター・ポジティブ』という社会的な活動を、いかに説教くさくなく、ストーリーとして届けるか、というチャレンジでした」とコメント。
撮影はほぼ全編水中で行われており、「『撮影は水中で行う』ということは当初から決めていましたが、これが大変でした」と花田氏は振り返る。
「ワンシーンだけ水中で撮るといったことはドラマやMVなどでもたまに用いられていましたが、がっつり水中が舞台で、そこで生活する人々を撮るというのは国内ではほぼ例がありませんでした。海外の映像などで稀に存在するのですが『水中で撮る』ことが主になって、映像が美しくなかったりしました。美しく撮れなければ『サントリー天然水』にそぐわないので、横堀監督はじめ、制作スタッフ陣による度重なるテスト撮影やシミュレーションを経て、想像以上の映像を撮ることができました」（花田氏）。
主演を務めた森田の起用に関しては、「天然水ブランドに合う透明感があり、それでいて水中演技が可能な高い身体能力もあり、水中の水圧を受けても美しさを保てる顔つき、などが条件でした」と話す。
また、動画では音楽にゲーム『クロノ・トリガー』の「やすらぎの日々」にオリジナルアレンジを加えて起用。起用の理由について、「時空を超えた冒険をするこのゲームのテーマが今回の映像にマッチしていて、何よりスタッフ一同思い入れのあるゲームだったので、これしかないと思い、依頼しました」と語った。
同社は、WebCMの公開とあわせ、デジタルパンフレットを公開。ＣＭのストーリーや「ウォーター・ポジティブ」の活動をより深く知ることができる内容となっている。
スタッフリスト
WebCM
企画制作
電通＋ギークピクチュアズ
CD
岡ゆかり
CD＋企画
花田礼
企画
小池茅、取越和貴
C
三島邦彦
| AD | 杦本翔吾 |
| CPr | 相澤京子、西川青良 |
| Pr | 谷村直泰 |
| PM | 小林拓路 |
| 演出＋撮影＋編集（オフライン） | 横堀光範 |
| 水中撮影 | 千々松政昭 |
| 照明 | 土井立庭 |
| 美術 | 秋葉悦子 |
| 美術進行 | 樋田千里 |
| CGプロデューサー | 貞原能文 |
| CGプロダクションマネージャー | 吉川祥平 |
| CGディレクター | 齊藤壮平 |
| 水中コーディネーター | 齋藤貴之 |
| 編集 | 遠藤俊介 |
| カラリスト | 有賀遥 |
| 音楽 | 丸橋光太郎 |
| SE | 高橋直樹 |
| MIX | 渡辺寛志 |
| ST | 酒井タケル |
| HM | 平松浩幸（森田ひかる）、佐藤健司（キャスト） |
| CAS | 中野行人（森田ひかる）、伊藤和奏（森田ひかる）、久永敏克（サブキャスト）、飯島史子（サブキャスト）、山内知一（サブキャスト） |
| AE | 水上悟志、阿部耕一朗、永谷真美 |
| デジタルパンフレット | |
| 企画制作 | 電通＋大阪宣伝研究所 |
| CD | 岡ゆかり |
| CD＋企画 | 花田礼 |
| 企画 | 小池茅、取越和貴 |
| C | 三島邦彦 |
| AD | 杦本翔吾 |
| D | 河原吉雄、山本将平 |
| CPr | 相澤京子、西川青良 |
| AE | 水上悟志、阿部耕一朗、永谷真美 |
